Analisis Implementasi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Air Asia Indonesia pada Pasar Kota Bandung

Sirait, Astrid Vrinansia (0552255) (2010) Analisis Implementasi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Air Asia Indonesia pada Pasar Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0552255_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (288Kb) | Preview
[img] Text
0552255_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (192Kb)
[img]
Preview
Text
0552255_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (305Kb) | Preview
[img] Text
0552255_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (439Kb)
[img] Text
0552255_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (398Kb)
[img] Text
0552255_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (487Kb)
[img]
Preview
Text
0552255_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (255Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552255_Cover.pdf - Accepted Version

Download (428Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0552255_References.pdf - Accepted Version

Download (237Kb) | Preview

Abstract

Dalam kurun beberapa tahun terakhir, pertumbuhan industri penerbangan seakan menjamur. Banyaknya maskapai penerbangan baru memicu persaingan yang cukup ketat, hal ini membuat perusahaan penerbanganyang ada, baik pemain lama maupun pemain baru, dituntut untuk membuat strategibisnis yang tepat. Air Asia adalah salah satu maskapai penerbangan yang belum terlalu lama ada di pasar Indonesia, namun dengan strategi pemasaran yang tepat, Air Asia dapat dengan cepat merebut pangsa pasar di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah strategi pemasaran Air Asia yang dilihat dari bauran pemasaran 7P yaitu (product, price, place, promotion, people, physical evidence, processes) mampu mempertahankan pasar Air Asia terutama di Kota Bandung. Populasi dalam penelitian ini adalah 70.000 konsumen Air Asia tiap bulannya, dengan teknik sampling incidental, maka diperoleh jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif, dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 orang responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari 7P’s of marketing yang digunakan oleh Air Asia, hanya 4 bauran pemasaran yang dinilai tinggi oleh responden sehingga memiliki pengaruh dalam mempertahankan pasar di Kota Bandung yaitu promosi, harga, pegawai, dan bukti fisik. Sedangkan tiga bauran pemasaran lain yaitu produk, tempat, dan proses hanya mendapatkan penilaian yang sedang dari responden.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 05 Nov 2015 05:11
Last Modified: 05 Nov 2015 05:11
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16755

Actions (login required)

View Item View Item