Analisis Pengaruh Celebrity Endorser (Anggun C. Sasmi dan Annisa Pohan) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Pantene (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha)

Suprapto, Evy Cerviani (0752076) (2010) Analisis Pengaruh Celebrity Endorser (Anggun C. Sasmi dan Annisa Pohan) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Pantene (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0752076_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (355Kb) | Preview
[img] Text
0752076_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (947Kb)
[img]
Preview
Text
0752076_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (298Kb) | Preview
[img] Text
0752076_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (425Kb)
[img] Text
0752076_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (316Kb)
[img] Text
0752076_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (651Kb)
[img]
Preview
Text
0752076_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (278Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0752076_Cover.pdf - Accepted Version

Download (384Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0752076_References.pdf - Accepted Version

Download (264Kb) | Preview

Abstract

Dalam penelitian ini penulis mengangkat judul “Analisis Pengaruh Celebrity Endorsers (Anggun C. Sasmi dan Annisa Pohan) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Shampoo PANTENE (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)”. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner sebanyak 150 kuesioner kepada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha sebagai responden yang pernah menonton iklan shampoo PANTENE. Kemudian dari hasil tanggapan dari para responden diolah dengan menggunakan program SPSS 12.0. Dari hasil pengujian data yang diperoleh maka diketahui Source Credibility yang masing-masing dimiliki oleh kedua Celebrity Endorser tersebut yakni Anggun C. Sasmi memiliki Attractiveness sebesar 16,2%, Trusworthiness sebesar 11,8%, dan Expertise sebesar 8,6%. Sedangkan Annisa Pohan memiliki Attractiveness sebesar 27,7% Trustworthiness sebesar 25,6%, dan Expertise sebesar 12,4%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan minat beli secara signifikan dari kedua model iklan shampoo PANTENE terhadap Minat Beli Konsumen. Dari hasil pengolahan data maka Annisa Pohan memiliki pengaruh lebih besar pada minat beli konsumen dibandingkan dengan Anggun C. Sasmi, yaitu masing-masing sebesar 35,4% dan 17,7%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Minat beli, Source Credibility, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 08 Jul 2015 02:06
Last Modified: 27 Jan 2016 08:35
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13994

Actions (login required)

View Item View Item