Pengaruh Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Smartphone Blackberry

Susanto, Jessica (0952229) (2013) Pengaruh Positioning terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Smartphone Blackberry. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952229_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (160Kb) | Preview
[img] Text
0952229_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (238Kb)
[img]
Preview
Text
0952229_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (448Kb) | Preview
[img] Text
0952229_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1587Kb)
[img] Text
0952229_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1016Kb)
[img] Text
0952229_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (3706Kb)
[img]
Preview
Text
0952229_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (501Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952229_Cover.pdf - Accepted Version

Download (206Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952229_References.pdf - Accepted Version

Download (73Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positioning yang terdiri dari atribut produk, manfaat, pemakai, pesaing, kategori produk, dan harga smartphone Blackberry terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli smartphone Blackberry. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha. Dalam pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang merupakan pemilihan sampel secara acak dengan pertimbangan tertentu. Jumlah sampel yang diperlukan dalam penelitian ini sebanyak 220 responden. Analisis data dilakukan dengan uji hipotesis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel independen yang terdiri dari manfaat produk, pesaing, kategori produk, dan harga memiliki korelasi yang searah dengan variabel dependen yaitu keputusan pembelian.Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah manfaat produk dengan koefisien sebesar 0,515. Berdasarkan nilai koefisien determinasi menunjukkan nilai adjusted R sebesar 0,432, hal ini berarti variabel manfaat produk, pesaing, kategori produk dan harga yang merupakan strategi positioning mempunyai kontribusi secara bersama-sama sebesar 43,2% terhadap variabel terikat yakni keputusan pembelian. Sisanya sebesar 56,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam penelitian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Positioning, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 26 Jun 2015 01:43
Last Modified: 17 Feb 2016 05:31
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13602

Actions (login required)

View Item View Item