Pengaruh Dimensi Buzz Marketing terhadap Proses Pengambilan Keputusan Konsumen pada Pengguna Twitter @Infobdg

Octavia, Helina (0952189) (2013) Pengaruh Dimensi Buzz Marketing terhadap Proses Pengambilan Keputusan Konsumen pada Pengguna Twitter @Infobdg. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952189_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (137Kb) | Preview
[img] Text
0952189_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1447Kb)
[img]
Preview
Text
0952189_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (128Kb) | Preview
[img] Text
0952189_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (213Kb)
[img] Text
0952189_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (188Kb)
[img] Text
0952189_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (454Kb)
[img]
Preview
Text
0952189_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (88Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952189_Cover.pdf - Accepted Version

Download (111Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952189_References.pdf - Accepted Version

Download (109Kb) | Preview

Abstract

Salah satu teknik marketing yang telah berusia puluhan tahun dan terbukti ampuh digunakan dalam dunia bisnis adalah Word of Mouth marketing. Perkembangan teknologi informasi yang pesat perlahan-lahan mengubah teknik Word of Mouth dari yang semula bersifat tradisional menjadi sebuah kampanye marketing yang sepenuhnya dilakukan melaui internet. Teknik ini dikenal sebagai Buzz Marketing, salah satunya terjadi pada akun @infobdg yang berusaha menyebarkan informasi melalui jejaring sosial Twitter. Teknik pengumpulan data menggunakan survei kuesioner yang disebar kepada sebagian mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang sudah memiliki akun Twitter dan sudah follow @infobdg berjumlah 115 responden. Alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa pengaruh dimensi Buzz Marketing yaitu produk yang mudah beredar berpengaruh terhadap proses pengambilan keputusan konsumen sebesar 48,98%, viral marketing berpengaruh terhadap proses pengambilan keputusan konsumen sebesar 33,99%. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa dimensi Buzz Marketing berpengaruh terhadap proses pengambilan keputusan konsumen sebesar 51,7%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Buzz Marketing, produk yang mudah beredar, viral marketing, proses pengambilan keputusan konsumen
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 25 Jun 2015 07:37
Last Modified: 17 Feb 2016 04:36
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13585

Actions (login required)

View Item View Item