Pengaruh Celebrity Endorser (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Clear

Handayani, Niken (0952153) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Clear. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952153_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (473Kb) | Preview
[img] Text
0952153_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (2234Kb)
[img]
Preview
Text
0952153_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (538Kb) | Preview
[img] Text
0952153_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (663Kb)
[img] Text
0952153_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1239Kb)
[img] Text
0952153_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1038Kb)
[img]
Preview
Text
0952153_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (462Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952153_Cover.pdf - Accepted Version

Download (767Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952153_References.pdf - Accepted Version

Download (601Kb) | Preview

Abstract

Produk dan pelayanan jasa saat ini sedang berkembang pesat di Indonesia. Hal ini menyebabkan munculnya banyak pesaing di dalam dunia usaha, khususnya dalam periklanan. Perusahaan menggunakan celebrity endorser, baik itu para aktor atau aktris, dan atlet sebagai pendukung dalam beriklan. Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian ini akan membahas pengaruh celebrity endorser (Sandra Dewi) terhadap minat beli konsumen pada produk Clear di lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Celebrity endorser dapat dinilai dari attractiveness, trustworthiness, dan expertise. Metode penelitian yang digunakan adalah metode non probabaility sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan Clear kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan uji regresi berganda dengan bantuan program SPSS 16.0. Hasil penelitian yang dilakukan diperoleh hasil yang menyatakan bahwa pengaruh celebrity endorser mempengaruhi minat beli konsumen pada produk Clear sebesar 28.4%. Dengan kata lain minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh celebrity endorser sebesar 28.4% dan sisanya 71.6% dipengaruhi atau dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar penelitian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Celebrity endorser,Attractiveness,Trustworthiness,Expertise dan Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 25 Jun 2015 03:29
Last Modified: 16 Feb 2016 10:28
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13568

Actions (login required)

View Item View Item