Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Kusuman, Kristianto ( 0852142 ) (2014) Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0852142_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (36Kb) | Preview
	Text 0852142_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (40Kb)
Preview	Text 0852142_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (66Kb) | Preview
	Text 0852142_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (85Kb)
	Text 0852142_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (72Kb)
	Text 0852142_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (133Kb)
Preview	Text 0852142_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview
	Text 0852142_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (79Kb)
Preview	Text 0852142_References.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap pengambilan keputusan pembelian Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode regeresi berganda untuk melihat pengaruh dari Citra Merek dan Iklan terhadap keputusan pembelian motor Honda dan menggunakan koefisien korelasi untuk melihat seberapa besar pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa pengaruh dari Citra Merek dan Iklan terhadap keputusan pembelian motor Honda tergolong kuat dilihat dari nilai R = 0,502. Selain itu, berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelasi menunjukkan nilai rsquare = 0,252 menunjukkan bahwa sebesar 25.2% pengambilan keputusan pembelian motor Honda dipengaruhi oleh Citra Merek dan Iklan, sedangkan 74.8% dipengaruhi oleh factor lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	21 Jan 2015 04:52
Last Modified:	09 Feb 2016 10:57
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9190

Actions (login required)

View Item