Pengaruh Iklan dan Citra Merek Motor Honda Beat terhadap Keputusan Pembelian

Irawan, Rendy ( 0852058 ) (2013) Pengaruh Iklan dan Citra Merek Motor Honda Beat terhadap Keputusan Pembelian. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0852058_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (172Kb) | Preview
[img] Text
0852058_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (267Kb)
[img]
Preview
Text
0852058_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (235Kb) | Preview
[img] Text
0852058_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (295Kb)
[img] Text
0852058_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (225Kb)
[img] Text
0852058_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (279Kb)
[img]
Preview
Text
0852058_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (192Kb) | Preview
[img] Text
0852058_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (517Kb)
[img]
Preview
Text
0852058_References.pdf - Accepted Version

Download (171Kb) | Preview

Abstract

Secara umum industri otomotif di Indonesia dewasa ini telah mengalami perkembangan. Perusahaan Astra Honda Motor merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang otomotif. Produk sepeda motor Honda Beat membidik segmen pria dan wanita remaja. Mengingat pada saat ini konsumen tidak hanya menginginkan nilai lebih dari sekedar pemuas kebutuhan fisiologis, tetapi konsumen akan mencari kepuasan lainnya, tampaknya penulis perlu mengevaluasi Iklan produk dan Citra Merek dibenak konsumen, apakah ada pengaruh dari Iklan dan Citra Merek sepeda motor Honda Beat terhadap keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Dapat dilihat dari hasil SPSS, Iklan memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (α≤0,05), yaitu sebesar 0.000. Dilihat dari uji validitas, memiliki tingkat kevalidan 0.789 (≥0.5), dari reliabilitas nilai cronbach alpha melebihi batas minimum (0,6), yaitu sebesar 0.812, sedangkan dari regresi Keputusan Pembelian di pengaruhi Iklan sebesar 43.2%, dipengaruhi Citra Merek sebesar 6.4% dan sisanya di pengaruhi oleh faktor lain seperti harga, kualitas, promosi penjualan, dan saluran distribusi.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Honda Beat
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 20 Jan 2015 09:17
Last Modified: 09 Feb 2016 07:36
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9144

Actions (login required)

View Item View Item