Irawan, Rendy ( 0852058 ) (2013) Pengaruh Iklan dan Citra Merek Motor Honda Beat terhadap Keputusan Pembelian. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852058_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (172Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852058_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (267Kb) |
|
|
Text
0852058_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (235Kb) | Preview |
|
|
Text
0852058_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (295Kb) |
|
|
Text
0852058_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (225Kb) |
|
|
Text
0852058_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (279Kb) |
|
|
Text
0852058_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (192Kb) | Preview |
|
|
Text
0852058_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (517Kb) |
|
|
Text
0852058_References.pdf - Accepted Version Download (171Kb) | Preview |
Abstract
Secara umum industri otomotif di Indonesia dewasa ini telah mengalami perkembangan. Perusahaan Astra Honda Motor merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang otomotif. Produk sepeda motor Honda Beat membidik segmen pria dan wanita remaja. Mengingat pada saat ini konsumen tidak hanya menginginkan nilai lebih dari sekedar pemuas kebutuhan fisiologis, tetapi konsumen akan mencari kepuasan lainnya, tampaknya penulis perlu mengevaluasi Iklan produk dan Citra Merek dibenak konsumen, apakah ada pengaruh dari Iklan dan Citra Merek sepeda motor Honda Beat terhadap keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Dapat dilihat dari hasil SPSS, Iklan memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (α≤0,05), yaitu sebesar 0.000. Dilihat dari uji validitas, memiliki tingkat kevalidan 0.789 (≥0.5), dari reliabilitas nilai cronbach alpha melebihi batas minimum (0,6), yaitu sebesar 0.812, sedangkan dari regresi Keputusan Pembelian di pengaruhi Iklan sebesar 43.2%, dipengaruhi Citra Merek sebesar 6.4% dan sisanya di pengaruhi oleh faktor lain seperti harga, kualitas, promosi penjualan, dan saluran distribusi.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Honda Beat |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 Jan 2015 09:17 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 07:36 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9144 |
Actions (login required)
 |
View Item |
