Rozalyn, Myrna ( 0852037 ) (2013) Analisis Persepsi Harga terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Produk NU Green Tea di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852037_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (28Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852037_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (109Kb) |
|
|
Text
0852037_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview |
|
|
Text
0852037_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (163Kb) |
|
|
Text
0852037_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (143Kb) |
|
|
Text
0852037_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (184Kb) |
|
|
Text
0852037_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview |
|
|
Text
0852037_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (66Kb) |
|
|
Text
0852037_References.pdf - Accepted Version Download (12Kb) | Preview |
Abstract
Dalam memilih suatu produk yang akan dibeli, konsumen memiliki beberapa kriteria tersendiri sesuai dengan karakteristik dari konsumen itu sendiri. Salah satu kriteria yang paling banyak digunakan ialah harga. Harga adalah salah satu atribut yang tidak dapat dipisahkan dari suatu produk atau jasa yang diperjualbelikan. Oleh karena itu, pada saat perusahaan menawarkan produknya ke pasaran, perusahaan perlu memperhatikan dan menyesuaikan harga produk dengan minat beli yang dimiliki oleh para konsumen pada umumnya, sehingga terbentuk persepsi harga yang baik di mata konsumen. Atas dasar uraian diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian yang berlokasi di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap minat beli konsumen pada NU Green Tea. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data-data yang diperlukan sebanyak 100 orang responden. Untuk membuktikan persepsi harga mempunyai pengaruh yang terhadap minat beli konsumen, maka dalam penelitian ini digunakan perhitungan statistik dengan perhitungan regresi. Dari hasil perhitungan statistik dengan perhitungan regresi yang telah dilakukan melalui program SPSS 20.00 maka diperoleh tingkat pengaruh sebesar 0,177 yang berarti persepsi harga memiliki pengaruh sebesar 17,7% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya 82,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Dari nilai signifikansi diperoleh sebesar 0.000 karena 0.000 < 0.05 maka hal ini berarti H0 ditolak dan H1 diterima. Dari penjelasan di atas menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga dengan minat beli konsumen, maka kenaikan ataupun penurunan salah satu dari kedua variabel tersebut akan menaikkan atau menurunkan variabel lainnya karena pengaruhnya positif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi Harga, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 Jan 2015 09:05 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 07:05 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9139 |
Actions (login required)
 |
View Item |
