Hubungan Antara Brand Image Pakaian 'Mango' dan Tingkah Laku Membeli Pada Mahasiswa Usia 18-23 Tahun Universitas 'X' di Bandung

Nanda, Herdianandita Christy (0330057) (2008) Hubungan Antara Brand Image Pakaian 'Mango' dan Tingkah Laku Membeli Pada Mahasiswa Usia 18-23 Tahun Universitas 'X' di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0330057_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview
Preview	Text 0330057_Appendices.pdf - Accepted Version Download (247Kb) | Preview
Preview	Text 0330057_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (93Kb) | Preview
	Text 0330057_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (139Kb)
	Text 0330057_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (169Kb)
	Text 0330057_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (202Kb)
Preview	Text 0330057_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (30Kb) | Preview
	Text 0330057_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (71Kb)
Preview	Text 0330057_References.pdf - Accepted Version Download (42Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui keeratan hubungan antara Brand Image pakaian MANGO dan perilaku Membeli pada mahasiswi universitas ’X’ usia 18-23 tahun di Bandung. Teknik sampling dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dan diperoleh sample berukuran 200 orang. Ramcangan yang digunakan dalam penelitian ini adalah rancangan penelitian korelasional. Untuk memperoleh data brand image, alat ukur yang digunakan adalah berupa kuesioner yang disusun oleh peneliti dengan mengacu pada teori pemasaran dari Philip Kotler (2003). Selain itu terdapat pula alat ukur berupa identitas responden dan pembelian pakaian MANGO yang digunakan sebagai data penunjang untuk menjaring perilaku membeli pakaian MANGO pada mahasiswi universitas ’X’ usia 18-23 tahun di Bandung dalam setahun terakhir. Teknik analisis data dengan menggunakan perhitungan statistik. Untuk melihat ada atau tidaknya korelasi dilakukan perhitungan korelasi Rank Spearman yang diuji dengan uji t (yang dilakukan dengan membandingkan hasil t hitung dengan t tabel ). Pada taraf kekeliruan sebesar 0,05% diperoleh rs sebesar 0,652 dengan t hitung sebesar 12,10 dan t tabel sebesar 1,690, yang berarti terdapat hubungan positif yang signifikan antara Brand Image Pakaian MANGO dan perilaku membeli pada mahasiswi universitas ’X’ usia 18-23 tahun di Bandung menurut kriteria Guilford (1956). Dari pembahasan yang dilakukan dibuat kesimpulan dan saran, baik untuk penelitian yang selanjutnya maupun sebagai bahan masukan bagi pihak produsen pakaian MANGO, khususnya untuk bagian pemasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Sep 2014 11:06
Last Modified:	23 Sep 2014 11:06
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/6860

Actions (login required)

View Item