Dewi, Yuni Silviani ( 0723060 ) (2011) Analisis Faktor-Faktor Kemasan Produk Bumbu Masak Racik Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Kota Bandung Berdasarkan Metode Correspondence Analysis (CA) dan Regresi Berganda (Studi Kasus Di PT.X Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0723060_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (109Kb) | Preview |
|
|
Text
0723060_Appendices.pdf - Accepted Version Download (704Kb) | Preview |
|
|
Text
0723060_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0723060_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (438Kb) |
|
|
Text
0723060_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (189Kb) |
|
|
Text
0723060_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (213Kb) |
|
|
Text
0723060_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (451Kb) |
|
|
Text
0723060_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview |
|
|
Text
0723060_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (82Kb) |
|
|
Text
0723060_References.pdf - Accepted Version Download (78Kb) | Preview |
Abstract
PT. X merupakan salah satu perusahaan yang sudah 25 tahun bergerak dalam bidang usaha bumbu masak racik. PT. X saat ini terus berupaya mempertahankan konsumen yang sudah ada dan berusaha memperoleh konsumen yang baru. Selama ini perkembangan di bidang penjualan sudah cukup baik. Akan tetapi banyaknya pesaing merupakan suatu ancaman yang tidak dapat diabaikan. Saat ini penjualan dari produk Indofood lebih unggul dari penjualan produk PT. X. Banyak faktor yang dapat menyebabkan produk Indofood lebih unggul dari penjualan produk PT. X salah satu faktor yang dibahas dalam penelitian ini adalah dari faktor kemasan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara kemasan terhadap minat konsumen untuk membeli produk bumbu masak racik dan posisi persaingan PT. X terhadap dua pesaing utamanya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Correspondence Analysis dan Regresi Berganda. Variabel yang diukur adalah 5 dimensi kemasan dari Terence A.Shimp yaitu warna, bentuk, jenis bahan, desain kemasan dan tulisan (informasi) yang ada pada kemasan. Pengumpulan data dilakukan dengan membagi penyebaran kuesioner sebanyak 2 kali penyebaran. Kuesioner pendahuluan disebarkan kepada 30 responden dengan teknik sampling Purposive, kuesioner ini memiliki dua tujuan yaitu untuk mengukur tingkat kepentingan variabel-variabel kemasan dan untuk mengetahui pesaing utama dari produk PT. X. Kuesioner penelitian disebarkan kepada 120 responden dengan teknik sampling Purposive kuesioner ini memiliki tiga tujuan yaitu mengetahui target dari konsumen yang menggunakan produk bumbu masak racik, mengukur performansi dari produk X dan mengetahui rangking atau posisi persaingan dari PT. X terhadap dua pesaing utamanya serta mengetahui hubungan antara kemasan terhadap minat konsumen untuk membeli produk X. Dengan menggunakan metode Correspondence Analysis dan Regresi Berganda didapatkan hasil variabel yang memiliki pengaruh paling kuat adalah ketersediaan informasi bahwa kemasan ramah lingkungan, ketersediaan informasi kadar gizi pada kemasan, kejelasan cara penggunaan yang ditulis pada kemasan dan secara keseluruhan PT. X unggul dari dua pesaingnya dalam berbagai variabel. Untuk meningkatkan daya tarik masyarakat terhadap produk X, penulis mengusulkan agar PT. X lebih menonjolkan informasi kadar gizi pada kemasannya karena kadar gizi merupakan keunggulan yang dimiliki oleh kemasan produk X. Kemasan produk-produk bumbu masak racik dari pesaing tidak mencantumkan nilai kadar gizi. Oleh karena itu hal ini menjadi nilai tambah untuk produk X dan menjadikannya unggul dari pesaing-pesaingnya. Selain itu penulis menyarankan agar PT. X sebaiknya menggunakan bahan kemasan yang ramah lingkungan dan mencantumkan informasi tersebut pada kemasannya karena variabel ini merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling besar dalam menarik minat masyarakat.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Mar 2014 09:27 |
| Last Modified: | 28 Mar 2014 09:27 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5291 |
Actions (login required)
 |
View Item |
