Hermawan, Rachel Natalia Agustine ( 0423064 ) (2008) Usulan Pengembangan Strategi Promosi "Carvil" Di Level Distributor Pada Toko Usaha Jaya Di Tasikmalaya. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0423064_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (440Kb) | Preview |
|
|
Text
0423064_Appendices.pdf - Accepted Version Download (456Kb) | Preview |
|
|
Text
0423064_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (287Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0423064_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (607Kb) |
|
|
Text
0423064_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (474Kb) |
|
|
Text
0423064_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (387Kb) |
|
|
Text
0423064_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (860Kb) |
|
|
Text
0423064_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (305Kb) | Preview |
|
|
Text
0423064_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (421Kb) |
|
|
Text
0423064_References.pdf - Accepted Version Download (244Kb) | Preview |
Abstract
Sepatu dan sandal merupakan kebutuhan utama bagi manusia untuk mendukung aktivitasnya sehari-hari. Oleh karena itu, banyak bermunculan perusahaan sepatu di Indonesia. Carvil merupakan salah satu merek sandal dan sepatu yang sudah cukup lama ada di Indonesia dan terdapat iklan di televsi. Penelitian dilakukan di Tasikmalaya, yaitu di toko Usaha Jaya, penelitian ini dilakukan untuk memberikan usulan pengembangan strategi promosi Carvil di level distributor. Toko Usaha Jaya merupakan salah satu distributor Carvil, yang memiliki permasalahan tidak tercapainya target penjualan Carvil dari yang telah ditetapkan oleh perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh iklan Carvil dapat diterima masyarakat Tasikmalaya, mengetahui profil konsumen Carvil di Tasikmalaya, serta dapat memberikan usulan untuk mengembangkan strategi promosi iklan di level distributor. Penelitian ini akan menggunakan metode Stages In Custumer Decision Proces, yang terdiri dari beberapa variabel yaitu Cognitive Stage, Affective Stage, dan Behaviour Stage. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara dengan pemilik toko, observasi, serta pembagian kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah sampel 272 responden. Hasil penelitian profil konsumen yang didapat adalah Mayoritas pengguna produk Carvil adalah wanita terdapat pada jenjang usia 24-30 tahun memiliki jenjang pendidikan SMA, pekerjaan sebagai pegawai swasta, memiliki pendapatan antara Rp.700 ribu-Rp 4 juta/bln yang merupakan golongan menengah kebawah, telah menikah, tinggal didaerah Tasikmalaya, mayoritas konsumen Carvil membeli sepatu di toko sepatu, konsumen biasanya membeli sepatu 2 kali dalam setahun, dan biasanya senang menggunakan hak kurang dari 5 cm. Usulan yang dberikan untuk cognitive stage antara lain, menempelkan poster iklan Carvil di toko Usaha Jaya, memberikan pelatihan pada pelayan mengenai produk Carvil, memberikan keterangan pada konsumen bahwa produk Carvil memiliki sol yang ringan sehingga nyama untuk digunakan sehari-hari. Untuk affective stage yaitu, membuat iklan mengenai iklan Carvil di koran-koran daerah, membuat pameran di mall di kota Tasikmalaya. Untuk behaviour stage yaitu, toko menyediakan SPG (sales promotion girl) atau SPB (sales promotion boy) khusus untuk melayani konsumen Carvil, membuat pajangan produk lebih menarik dan bervariasi, membuat kotak saran di toko Usaha Jaya untuk menerima kritik dan saran dari konsumen, memberikan kartu pelanggan khusus dengan diskon khusus bagi konsumen yang memilikinya, memberikan hadiah langsung pada konsumen yang sering belanja di toko Usaha Jaya.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 18 Jan 2014 03:58 |
| Last Modified: | 18 Jan 2014 03:58 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4710 |
Actions (login required)
 |
View Item |
