Prasetyo, Daniel(1323122) (2019) Analisis Dan Usulan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Minat Beli (Studi Kasus Saka Apparel). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1323122_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (151Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1323122_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1716Kb) |
|
|
Text
1323122_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview |
|
|
Text
1323122_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (311Kb) |
|
|
Text
1323122_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (473Kb) |
|
|
Text
1323122_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (310Kb) |
|
|
Text
1323122_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (180Kb) | Preview |
|
|
Text
1323122_Cover.pdf - Accepted Version Download (261Kb) | Preview |
|
|
Text
1323122_References.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview |
Abstract
SAKA Apparel merupakan sebuah online shop di instagram yang menjual celana jeans dan juga jaket jeans. SAKA mulai menjual produknya semenjak April 2018. Dengan cakupan instagram yang sangat luas pihak SAKA mengharapkan jumlah penjualan yang besar namun kenyataannya tidak sesuai dengan ekspektasi. Penelitian dilakukan untuk dapat mengetahui strengths, weaknesses, opportunities dan threats yang dimiliki oleh SAKA, mengetahui segmentation, targeting dan positioning dari SAKA dan membuat usulan strategi pemasaran yang akan diberikan. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan penyebaran kuesioner. Wawancara awal yang dilakukan ke pihak SAKA menghasilkan gambaran strengths, weaknesses, opportunities dan threats. Penyebaran kuesioner terdiri dari dua kuesioner yaitu kuesioner responden umum dan kuesioner konsumen SAKA dimana variabel yang ditanyakan yaitu variabel bauran pemasaran. Kuesioner responden umun disebarkan kepada 200 responden yang terbagi menjadi 50 responden di Kota Bandung, 50 responden di Karawang, 50 responden di Malang dan 50 responden di Surabaya. Sementara kuesioner konsumen SAKA disebarkan kepada 12 konsumen yang telah membeli produk di SAKA. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisis faktor untuk kuesioner responden umum yang menghasilkan terbentuknya faktor-faktor baru dari variabel pengembangan awal dan juga tingkat kepentingan dari variabel tersebut. Pengolahan kuesioner konsumen SAKA dengan menggunakan wilcoxon sign rank test untuk melihat tingkat kepuasan dari konsumen terhadap variabel yang ditanyakan. Pengolahan data dilanjutkan dengan menggunakan IFAS dan EFAS. Hasil dari wawancara IFAS dan EFAS menghasilkan total skor yang menunjukkan tahapan dari SAKA dilihat dengan menggunakan matriks IE. Matriks IE memberikan tahapan perusahaan yaitu berada pada tahap growth. Rancangan usulan strategi dibuat dengan menggunakan bantuan matriks SWOT. Rancangan usulan strategi yang telah terbentuk kemudian dikelompokkan menjadi beberapa alternatif strategi. Setelah terbentuk beberapa alternatif strategi, wawancara lanjutan kembali dilakukan untuk melihat tingkat ketertarikan pemilik terhadap alternatif strategi yang telah diberikan dengan bantuan QSPM. Alternatif strategi yang telah terpilih berdasarkan hasil QSPM yaitu memperluas pasar dengan cara membuat tampilan feeds yang dapat menarik konsumen, memperbaiki konten di dalam online shop baik itu foto maupun video, membuat sebuah konten yang mengikuti trending pasar, endorse kepada seseorang yang memiliki pengaruh cukup besar, memaksimalkan cakupan instagram yang sangat luas dan mencoba mendapatkan konsumen lain dengan mengikuti event. Usulan bauran pemasaran terhadap variabel yang terbentuk dalam analisis faktor diberikan berdasarkan urutan dari prioritas perbaikan berdasarkan tingkat kepentingan konsumen dan tingkat kepuasan konsumen. Usulan dibuat dengan mempertimbangkan target pasar, positioning dan juga hasil alternatif pilihan dari QSPM.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > TA Engineering (General). Civil engineering (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 Feb 2022 04:22 |
| Last Modified: | 16 Feb 2022 04:22 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29937 |
Actions (login required)
 |
View Item |
