Pengaruh Kegiatan Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Beli dengan Ekuitas Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi ( Studi pada merek Fashion mewah Gucci )

Winda, Esther (1652014) (2020) Pengaruh Kegiatan Pemasaran Media Sosial Terhadap Niat Beli dengan Ekuitas Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi ( Studi pada merek Fashion mewah Gucci ). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
 Text
1652014_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version
Download (153Kb) | Preview
[img] Text
1652014_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (475Kb)
[img]
Preview
 Text
1652014_Chapter1.pdf - Accepted Version
Download (255Kb) | Preview
[img] Text
1652014_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (496Kb)
[img] Text
1652014_Chapter3.pdf - Published Version
Restricted to Registered users only
Download (306Kb)
[img] Text
1652014_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only
Download (754Kb)
[img]
Preview
 Text
1652014_Conclusion.pdf - Accepted Version
Download (132Kb) | Preview
[img]
Preview
 Text
1652014_Cover.pdf - Accepted Version
Download (332Kb) | Preview
[img]
Preview
 Text
1652014_References.pdf - Accepted Version
Download (298Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menelaah kegiatan pemasaran media sosial terhadap niat beli dengan ekuitas pelanggan sebagai variabel mediasi. Pendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan path analysis. Populasi pada penelitian ini adalah orang yang pernah membeli produk merek fashion mewah Gucci dan metode sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan pemasaran media sosial memiliki pengaruh terhadap ekuitas pelanggan, ekuitas pelanggan memiliki pengaruh terhadap niat beli, kegiatan pemasaran media sosial memiliki pengaruh langsung niat beli, dan kegiatan pemasaran media sosial memiliki pengaruh terhadap niat beli dengan ekuitas pelanggan sebagai variabel mediasi.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Kegiatan Pemasaran Media Sosial, Niat Beli, Ekuitas Pelanggan
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 14 Jan 2022 02:24
Last Modified: 14 Jan 2022 02:24
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29275

Actions (login required)

View Item View Item
MCUrepository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.