Pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial (Instagram) dan Keterlibatan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Kasus Kopi Janji Jiwa)

Budiman , Yusep (1552341) (2019) Pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial (Instagram) dan Keterlibatan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen (Studi Kasus Kopi Janji Jiwa). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1552341_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (332Kb) | Preview
	Text 1552341_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (2302Kb)
Preview	Text 1552341_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (823Kb) | Preview
	Text 1552341_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1062Kb)
	Text 1552341_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1026Kb)
	Text 1552341_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1424Kb)
Preview	Text 1552341_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (542Kb) | Preview
Preview	Text 1552341_Cover.pdf - Accepted Version Download (402Kb) | Preview
Preview	Text 1552341_References.pdf - Accepted Version Download (470Kb) | Preview

Abstract

Penulis bertujuan untuk melakukan penelitian tentang “Pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial (Instagram) Dan Keterlibatan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen (studi kasus Merek Kopi Janji Jiwa)” melalui sarana media sosial Instagram dengan objek penelitian mahasiswa Universitas Kristen Maranatha di jurusan Manajemen. Penelitian ini dilakukan untuk menguji ada atau tidaknya pengaruh dari pemasaran jejaring media sosial khususnya instagram terhadap niat beli konsumen yang di mediasi oleh keterlibatan konsumen terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian causal eksplanatory Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan media sosial sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa jurusan manajemen menggunakan media sosial instagram. Pengambilan data dilakukan dengan Kuesioner yang disebar pada 105 orang. Pemasaran jejaring sosial memengaruhi niat beli konsumen mahasiswa Universitas Kristen Maranatha terhadap Brand Kopi Janji Jiwa, dimana Pemasaran jejaring sosial terhadap niat beli konsumen termasuk kategori sangat kuat (85.3%) dan terdapat pengaruh Pemasaran Jejaring Media Sosial (Instagram) terhadap Niat Beli Konsumen yang dimediasi oleh Keterlibatan Konsumen. Karena itu, menyarankan kepada perusahaan Kopi Janji Jiwa untuk dapat meningkatkan Pemasaran Jejaring Media Sosial dan Keterlibatan Konsumen, dengan tujuan untuk dapat meningkatkan minat beli konsumen di kemudian hari.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Jan 2022 06:55
Last Modified:	10 Jan 2022 06:55
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29206

Actions (login required)

View Item