Fautine, Claudia (1552118) (2019) Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Seru. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1552118_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (192Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1552118_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (476Kb) |
|
|
Text
1552118_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (337Kb) | Preview |
|
|
Text
1552118_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (628Kb) |
|
|
Text
1552118_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (217Kb) |
|
|
Text
1552118_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (617Kb) |
|
|
Text
1552118_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (214Kb) | Preview |
|
|
Text
1552118_Cover.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview |
|
|
Text
1552118_References.pdf - Accepted Version Download (128Kb) | Preview |
Abstract
Hadirnya internet membuat munculnya banyak media sosial, salah satunya yaitu Instagram. Internet juga mengubah cara perusahaan dalam menyampaikan informasi seperti Electronic Word of Mouth (E-WOM) yang banyak digunakan sebagai media promosi. Salah satu perusahaan yang menggunakan Instagram dan e-WOM sebagai media promosi yaitu Kopi Seru. Promosi melalui media sosial Instagram serta e-WOM dianggap cukup efektif dan tidak memerlukan biaya yang besar. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Promosi melalui Media Sosial Instagram dan e-WOM berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kopi Seru. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 130 responden yaitu datang dan melakukan pembelian di Kopi Seru PVJ Bandung. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, normaltias, multikolinearitas dan didapatkan seluruh data telah terdistribusi normal. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi melalui Media Sosial Instagram dan e-WOM memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kopi Seru sebesar 47,3%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Promosi, Media Sosial, Instagram, e-WOM, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 May 2019 07:29 |
| Last Modified: | 10 May 2019 07:29 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26588 |
Actions (login required)
 |
View Item |
