Pengaruh Perubahan Harga pada Keputusan Pembelian Pelanggan

Calvin, Calvin (1452008) (2019) Pengaruh Perubahan Harga pada Keputusan Pembelian Pelanggan. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1452008_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (210Kb) | Preview
	Text 1452008_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (391Kb)
Preview	Text 1452008_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (149Kb) | Preview
	Text 1452008_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (729Kb)
	Text 1452008_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (488Kb)
	Text 1452008_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (485Kb)
Preview	Text 1452008_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (138Kb) | Preview
Preview	Text 1452008_Cover.pdf - Accepted Version Download (420Kb) | Preview
Preview	Text 1452008_References.pdf - Accepted Version Download (252Kb) | Preview

Abstract

Industri fashion merupakan salah satu industri yang terus berkembang di seluruh Indonesia. Dengan adanya perkembangan yang pesat, industri fashion menjadi salah satu bidang industri yang menjadi pilihan dari banyak orang. Toko Kain Jaya Anugerah yang merupakan salah satu toko kain yang berada di kawasan Cigondewah dan merupakan salah satu perusahan yang aktif menangani kebutuhan kain B2B untuk perusahaan garmen di sekitarnya. Dalam keputusan pembelian konsumen terdapat banyak sekali pertimbangan dimana salah satunya adalah harga, sehingga penentuan harga oleh perusahaan dapat menentukan perilaku konsumen, yaitu penentuan keputusan pembelian. Berdasarkan fenomena tersebut peneliti ingin mengetahui apakah harga (Odd Pricing, Bundle Pricing, dan Discount Princing) memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, sekaligus membuktikan penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti-peneliti terdahulu.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung yang menjadi konsumen di Toko Kain Jaya Anugerah. Masyarakat sebagai sampel diambil dengan menggunakan purposive sampling dan metode analisa data yang digunakan adalah regresi berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Odd Pricing dan Discount Pricing memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian sedangkan Bundle Pricing tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, kemudian variabel harga (Odd Pricing, Bundle Pricing, dan Discount Pricing) secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Odd Pricing, Bundle Pricing, Discount Pricing, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	25 Apr 2019 07:42
Last Modified:	25 Apr 2019 07:42
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/26506

Actions (login required)

View Item