Pengaruh Gaya Hidup dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Belanja Online di Shopee

Sugianto, Dini Harianti (1452050) (2018) Pengaruh Gaya Hidup dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Belanja Online di Shopee. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

	Text 1452050_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (141Kb)
	Text 1452050_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (646Kb)
	Text 1452050_Chapter1.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (122Kb)
	Text 1452050_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (303Kb)
	Text 1452050_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (383Kb)
	Text 1452050_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (405Kb)
	Text 1452050_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (132Kb)
	Text 1452050_Cover.pdf - Accepted Version Download (263Kb)
	Text 1452050_References.pdf - Accepted Version Download (249Kb)

Abstract

Penggunaan teknologi menyebabkan perubahan dalam mendistribusikan dan mempromosikan produk. Pemasar tidak lagi menggunakan cara lama, seperti membuka toko pada tempat yang baik, karena cara tersebut mahal. Sebagai gantinya, mereka menggunakan aplikasi online yang dapat diakses kapan saja dan dimana saja oleh konsumen. Salah satu aplikasi online yaitu Shopee. Aplikasi ini paling banyak digunakan oleh masyarakat di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh gaya hidup dan sikap konsumen terhadap keputusan belanja online di aplikasi Shopee. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Program Studi Manajemen pada Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel bertujuan dan model regresi sebagai metode analisis data. Penggunan metode survei dalam penelitian ini mensyaratkan uji validitas dan reliabilitas pada item pernyataan kuesioner. Metode analisis faktor konfirmatori dengan metode rotasi varimax dan metode ekstraksi analisis principal component digunakan sebagai uji validitas. Analisis Cronbach Alpha digunakan uji reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan gaya hidup berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan belanja online. Sikap konsumen tidak berpengaruh terhadap keputusan belanja online.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	gaya hidup, keputusan belanja online, Shopee.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	18 Jan 2019 08:47
Last Modified:	18 Jan 2019 08:47
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25319

Actions (login required)

View Item