Muhaqi, Dzaky (1252297) (2018) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli (Studi Kasus: Pengguna Apple). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252297_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (387Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252297_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (955Kb) |
|
|
Text
1252297_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (408Kb) | Preview |
|
|
Text
1252297_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb) |
|
|
Text
1252297_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (446Kb) |
|
|
Text
1252297_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (462Kb) |
|
|
Text
1252297_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (288Kb) | Preview |
|
|
Text
1252297_Cover.pdf - Accepted Version Download (267Kb) | Preview |
|
|
Text
1252297_References.pdf - Accepted Version Download (239Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli (Studi pada mahasiswa/I pengguna Apple di Universitas Kristen Maranatha). Latar belakang dari penelitian ini karena ingin membandingkan Ekuitas Merek yang dimiliki oleh produk Apple dengan produk lainnya. Berdasarkan dari tujuan penelitian, maka jenis penelitian ini adalah kausal eksplanatori yaitu hubungan sebab akibat dimana dalam hal ini yang menjadi sebab adalah variabel Ekuitas Merek dan yang menjadi akibat adalah variabel Minat Beli. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode Purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan produk Apple, sementara kriteria sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang pernah menggunakan produk Apple. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey dengan kuesioner yang diisi oleh 135 responden oleh mahasiwa fakultas ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier sederhana. Hasil analisis data menunjukkan Ekuitas Merek berpengaruh terhadap Minat Beli. Besar Nilai Adjusted R2 menunjukkan pengaruh simultan antara Ekuitas Merek terhadap Minat beli sebesar 52.6% dan sedangkan sisanya sebesar 47,4% dipengaruhi oleh faktor lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Ekuitas Merek, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 04 Dec 2018 05:56 |
| Last Modified: | 04 Dec 2018 05:56 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25136 |
Actions (login required)
 |
View Item |
