Zahar, Sofni (1352244) (2018) Pengaruh Celebrity Endorsement Raisa Dalam Iklan Oppo pada Sikap Konseumen Terhadap Merek dan Minat Beli di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352244_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (304Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352244_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (914Kb) |
|
|
Text
1352244_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (355Kb) | Preview |
|
|
Text
1352244_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (552Kb) |
|
|
Text
1352244_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (364Kb) |
|
|
Text
1352244_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (672Kb) |
|
|
Text
1352244_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (287Kb) | Preview |
|
|
Text
1352244_Cover.pdf - Accepted Version Download (398Kb) | Preview |
|
|
Text
1352244_References.pdf - Accepted Version Download (305Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement Raisa pada sikap konsumen terhadap merek Oppo dan minat beli di Kota Bandung. Karakteristik dari celebrity endorsement yang digunakan dalam penelitian ini dikategorikan ke dalam tujuh variabel: celebrity trustworthiness (CT), celebrity expertise (CE), celebrity attractiveness (CA), celebrity similarity (CS), celebrity familiarity (CF), celebrity liking (CL) dan celebrity match-up congruence with the brand/product (CMC). Jenis penelitian ini menggunakan Metode Kausal Eksplanatori dan Model Persamaan Struktural Berbasis Kovarian. Teknik sampel yang digunakan dengan menggunakan purposive sampling, yaitu calon konsumen potensial Oppo di kota Bandung. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Berdasarkan dari hasil uji hipotesis dan uji statistik menyatakan pada variabel celebrity endorsement akan sikap konsumen pada merek, yaitu celebrity trustworthiness , celebrity expertise, celebrity acttractiveness, celebrity similarity, celebrity liking, celebrity familiarity, dan celebrity match-up congruence with the brand tidak berpengaruh terhadap sikap konsumen pada merek (SKM). Pada variabel sikap konsumen pada merek berpengaruh positif terhadap minat beli (MB).
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity endorsement, sikap konsumen pada merek, minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 04 Dec 2018 04:14 |
| Last Modified: | 04 Dec 2018 04:14 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25134 |
Actions (login required)
 |
View Item |
