Zakharia, Yoel (1452028) (2018) Pengaruh Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452028_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (236Kb) |
|
Text
1452028_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (387Kb) |
|
Text
1452028_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (251Kb) |
|
Text
1452028_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (558Kb) |
|
Text
1452028_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (286Kb) |
|
Text
1452028_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (599Kb) |
|
Text
1452028_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (126Kb) |
|
Text
1452028_Cover.pdf - Accepted Version Download (200Kb) |
|
Text
1452028_References.pdf - Accepted Version Download (121Kb) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh Citra Merek dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian smartphone Xiaomi, pengaruh Citra Merek yang terdiri dari Citra Merek Terpercaya, Prestige, Citra Merek Unggul dan Word of Mouth yang terdiri dari Mendapatkan Informasi, Menumbuhkan Motivasi, Mendapatkan Rekomendasi secara simultan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel mana yang dominan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori (causal explanatory) yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel yang ditetapkan sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Responden adalah Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung yang menggunakan smartphone Xiaomi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan memperhatikan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Citra Merek dan Word of Mouth secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Citra Merek, Word of Mouth, Keputusan Pembelian, smartphone Xiaomi |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 24 Apr 2018 06:08 |
| Last Modified: | 24 Apr 2018 06:08 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/24386 |
Actions (login required)
 |
View Item |
