Kenny, Kenny (1052140) (2017) Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Bubble Drink Calais. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1052140_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (265Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1052140_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (858Kb) |
|
|
Text
1052140_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (421Kb) | Preview |
|
|
Text
1052140_Chapter2.pdf - Accepted Version Download (591Kb) | Preview |
|
|
Text
1052140_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (517Kb) |
|
|
Text
1052140_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (790Kb) |
|
|
Text
1052140_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (218Kb) | Preview |
|
|
Text
1052140_Cover.pdf - Accepted Version Download (179Kb) | Preview |
|
|
Text
1052140_References.pdf - Accepted Version Download (132Kb) | Preview |
Abstract
Dewasa ini, industri penghasil makanan dan minuman di Indonesia menunjukkan perkembangan yang pesat, salah satunya adalah perusahaan yang memproduksi bubble drink. Persaingan yang sangat ketat antara perusahaan makanan dan minuman yang bermunculan mengharuskan mereka mengembangkan inovasi terus menerus agar menjadi unggul di antara para pesaingnya. Salah satu perusahaan yang memproduksi bubble drink adalah Calais. Sebagai pencetus bubble drink asal Indonesia yang pertama, Calais diharapkan mampu merebut pasar masyarakat Indonesia agar mencintai produk dalam negeri. Adapun tujuan penelitian ini adalah mengetahui besarnya pengaruh produk dan harga produk terhadap keputusan membeli bubble drink di Calais pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu penelitian yang menggambarkan obyek-obyek yang berhubungan untuk keputusan pembelian yang bersifat umum. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang pernah membeli Calais. Sampel dalam penelitian ini adalah 150 orang yang pernah membeli Calais yang diambil secara purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil analisis regresi berganda yaitu, Y= 2,113 + 0,,297X3. Variabel Independen yang paling berpengaruh terhadap variabel Dependen adalah variable produk (0,297), dan variabel harga (0.087). Hasil uji T membuktikan bahwa semua variabel Independen (produk dan harga) mempunyai pengaruh positif terhadap variabel Dependen yaitu keputusan pembelian konsumen mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Artinya menurut konsumen, kedua variabel Independen tersebut dianggap penting ketika akan membeli Calais. Dan koefisien determinasi (adjusted R2) yang diperoleh sebesar 0,179. Hal ini berarti 17,9% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variable produk, harga, sedangkan sisanya yaitu 82,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | produk, harga, keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 04 Oct 2017 07:56 |
| Last Modified: | 04 Oct 2017 07:56 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23480 |
Actions (login required)
 |
View Item |
