Septiono, Valencia Bambang (1252111) (2017) Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Decision pada Produk Iphone. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252111_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (138Kb) | Preview |
|
|
Text
1252111_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (435Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252111_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (676Kb) |
|
|
Text
1252111_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (255Kb) |
|
|
Text
1252111_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (578Kb) |
|
|
Text
1252111_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (345Kb) | Preview |
|
|
Text
1252111_Cover.pdf - Accepted Version Download (342Kb) | Preview |
|
|
Text
1252111_References.pdf - Accepted Version Download (220Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh citra merek brand image berkontribusi terhadap pengambilan keputusan pembelian Produk Iphone, pada para mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha, kota Bandung. Objek penelitian ini adalah mengenai pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian yang membahas tentang pengaruh antara Brand Image terhadap Keputusan pembelian terhadap Produk Iphone pada para mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha, kota Bandung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory, dengan menggunakan metode survey, dengan populasi Populasi yang digunakan peneliti yaitu mahasiswa universitas Kristen Maranatha, kota Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling, dengan menggunakan purposive sampling. Pengukuran dalam pengisian kuisioner penelitian ini menggunakan skala ordinal. Peneliti menemukan item-item sudah valid dan reliabel. Validitas dihitung dengan menggunakan Pearson Product Moment, sementara untuk Reliabilitas dihitung dengan menggunakan Alpha Cronbach. Dari hasil penelitian, terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Image (Citra Perusahaan, Citra Pengguna, dan Citra Produk) terhadap Keputusan Pembelian terhadap Produk Iphone pada para mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha, kota Bandung. Dengan demikian, adanya Citra Perusahaan, Citra Pengguna, dan Citra Produk sebagai bagian dari Brand Image, memiliki pengaruh yang positif terhadap Keputusan pembelian terhadap produk iPhone pada para mahasiswa. Dengan demikian, peneliti menyarankan pada distributor produk iPhone untuk dapat memelihara dan meningkatkan keputusan pembelian pada para responden mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 12 Apr 2017 04:22 |
| Last Modified: | 12 Apr 2017 04:22 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22461 |
Actions (login required)
 |
View Item |
