Santy, Santy (1352072) (2017) Pengaruh Mega-Events Terhadap City Brand Image dengan City Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konferensi Asia Afrika 2015). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1352072_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (239Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1352072_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (869Kb) |
|
|
Text
1352072_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (265Kb) | Preview |
|
|
Text
1352072_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (802Kb) |
|
|
Text
1352072_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (386Kb) |
|
|
Text
1352072_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (741Kb) |
|
|
Text
1352072_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (231Kb) | Preview |
|
|
Text
1352072_Cover.pdf - Accepted Version Download (354Kb) | Preview |
|
|
Text
1352072_References.pdf - Accepted Version Download (309Kb) | Preview |
Abstract
Dalam kurun lima tahun terakhir pertumbuhan perekonomian Kota Bandung terus terdongkrak naik. Penyebab kondisi yang tengah dialami Kota Bandung tersebut tidak hanya karena Kota Bandung merupakan salah satu kota bisnis maupun kota pendidikan dan kota perdagangan akan tetapi yang menjadi faktor paling berpengaruh adalah saat ini Kota Bandung merupakan salah satu kota dengan kunjungan wisatawan tertinggi sehingga dijuluki sebagai kota wisata. Dalam rangka terus meningkatkan jumlah wisatawan ke Bandung, berbagai agenda telah disiapkan, salah satunya adalah program promosi yang akan dilakukan oleh pemerintah Kota Bandung dengan mengadakan event-event pertunjukan yang diharapkan dapat menarik kunjungan wisatawan ke Kota Bandung. Event merupakan salah satu cara untuk membangun city brand image. Salah satu bentuk event yang memiliki pengaruh besar yaitu mega event. Suatu event dapat dikatakan mega atau besar ketika event tersebut diikuti oleh berbagai negara luar, popular dan menarik banyak orang untuk menghadiri acara tersebut. Event ini mampu memberikan dampak yang besar terhadap pembentukan citra destinasi. Salah satu mega event yang pernah diadakan di Kota Bandung adalah Konferensi Asia Afrika 2015. Didalam penelitian ini akan dibahas mengenai pengaruh mega event terhadap city brand image dengan city brand awareness sebagai variabel mediasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis apakah ada pengaruh Mega Event Konferensi Asia Afrika 2015 terhadap City Brand image Kota Bandung yang dimediasi oleh city brand awareness. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah Causal Explanatory. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan teknik survey dengan metode kuisioner yang dibagikan kepada 220 sampel dengan kriteria sampel yaitu masyarakat kota bandung yang pernah berkunjung ke Konferensi Asia Afrika 2015. Penelitian ini menggukan metoda sampling purposive sampling dan metoda analisis datanya menggunakan regresi dengan mediasi atau yang biasa disebut juga path analysis. Kesimpulan pada penelitian ini adalah semua hipotesis diterima atau terdapat pengaruh.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Mega Event, City Brand Awareness, City Brand Image |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Apr 2017 08:39 |
| Last Modified: | 11 Apr 2017 08:39 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22450 |
Actions (login required)
 |
View Item |
