Analisis Persaingan Pakaian Muslim di Cimahi dengan Menggunakan Correspondence Analysis dan Swot (studi kasus di Toko Nindy Shop Cimahi Mall)

Wahyuni, Popy (1223006) (2016) Analisis Persaingan Pakaian Muslim di Cimahi dengan Menggunakan Correspondence Analysis dan Swot (studi kasus di Toko Nindy Shop Cimahi Mall). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1223006_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (528Kb) | Preview
[img] Text
1223006_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (558Kb)
[img]
Preview
Text
1223006_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (166Kb) | Preview
[img] Text
1223006_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (416Kb)
[img] Text
1223006_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (521Kb)
[img] Text
1223006_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (339Kb)
[img] Text
1223006_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (1579Kb)
[img]
Preview
Text
1223006_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (194Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1223006_Cover.pdf - Accepted Version

Download (877Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1223006_References.pdf - Accepted Version

Download (128Kb) | Preview

Abstract

Nindy Shop adalah toko yang menjual pakaian muslim wanita yang berada di Cimahi Mall yang terletak di LG D1 no 11. Toko ini berdiri pada tanggal 1 Desember 2007. Saat ini toko Nindy Shop menghadapi masalah berupa turunnya jumlah pakaian muslim wanita yang terjual. Penurunan penjualan terbesar mulai terjadi pada bulan Mei 2015-Agustus 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dipentingkan oleh pengunjung dalam memilih toko pakaian muslim wanita, mengetahui posisi persaingan toko Nindy Shop dan pesaingnya menurut persepsi pengunjung berdasarkan faktor-faktor yang dipentingkan pengunjung dalam memilih toko pakaian muslim wanita, mengetahui strengths, weaknesses, opportunities, dan threats dari toko Nindy Shop, mengetahui segmentation, targeting, positioning dan membantu pengelola mengetahui strategi yang perlu dilakukan agar dapat meningkatkan jumlah penjualan pakaian muslim wanita pada toko Nindy Shop. Variabel penelitian disusun berdasarkan bauran pemasaran 7P (product, price, place, promotion, people, process dan physical evidence). Kemudian dilakukan penyebaran kuesioner pendahuluan kepada 30 responden berusia minimal 17 tahun dan pernah membeli pakaian muslim wanita di Cimahi Mall sebanyak 2 kali dan diolah menggunakan persentase untuk mengetahui pesaing dan faktor apa saja yang dipentingkan oleh pengunjung dalam memilih pakaian muslim wanita. Kuesioner penelitian dibuat berdasarkan hasil dari kuesioner pendahuluan yang memiliki persentase diatas 50%. Kuesioner penelitian berisi pertanyaan mengenai profil responden, tingkat kepentingan dan peringkat toko Nindy Shop dan pesaing yaitu Liez Hijab. Kuesioner disebarkan sebanyak 110 kuesioner dengan teknik purposive sampling kepada responden berusia minimal 17 tahun dan pernah membeli pakaian muslim wanita di toko Nindy Shop dan toko Liez Hijab minimal 2 kali. Pengolahan data menggunakan Correspondence Analysis (CA) untuk melihat keunggulan dan kelemahan toko Nindy Shop dari setiap variabel penelitian berdasarkan persepsi pengunjung. Hasil dari pengolahan CA terdapat 48 variabel yang dianggap penting dan 2 variabel yang tidak dianggap penting oleh pengunjung. Hasil dari pengolahan CA menjadi input untuk (Internal Factor Evaluation) IFE sedangkan input (External Factor Evaluation) EFE berasal dari hasil wawancara dengan pemilik. Model yang digunakan dalam wawancara EFE adalah model 5 tekanan Porter. Nilai total skor yang didapat dari matriks IFE sebesar 3.233 dan EFE sebesar 2.763 diplot ke matriks Internal-Eksternal untuk mengetahui strategi bisnis yang sebaiknya dilakukan toko Nindy Shop. Variabel-variabel pada matriks IFE dan EFE digunakan kembali pada matriks SWOT untuk menyusun faktorfaktor strategis perusahaan. Usulan strategi diperoleh berdasarkan kesesuaian dari strategi yang dihasilkan pada matriks Internal-Eksternal yaitu strategi growth and build (tumbuh dan bina). Usulan diberikan untuk toko Nindy Shop adalah mencoba memproduksi pakaian muslim wanitanya sendiri, mengembangkan desain interior dan exterior toko yang modern, meningkatkan kualitas produk yang dijual dan pelayanan yang diberikan pegawai kepada pengunjung, mengaplikasikan teknologi untuk penjualan secara online agar dapat memperluas pasar, meningkatkan penataan produk yang dipajang agar terlihat eye catching dimata pengunjung, membuat kartu anggota (member) agar dapat menjadi daya tarik bagi pengunjung, membuat promosi menarik melalui kupon agar dapat menjadi daya tarik bagi pengunjung, membuat dekorasi toko yang unik dan kreatif pada event tertentu agar dapat menarik pengunjung mall, meningkatkan kualitas bahan baku, melakukan perbaikan desain papan nama dan tata letak ruangan toko, kemudahan pengunjung dalam mencari produk dan meningkatkan pelayanan toko. Targeting diperoleh dari hasil segmentasi dan positioning diperoleh dari keunggulan Nindy Shop dengan memberikan slogan “Beli pakaian muslim wanita berkualitas? Ke toko Nindy Shop aja”.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: T Technology > TX Home economics
Divisions: Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 17 Feb 2017 08:01
Last Modified: 17 Feb 2017 08:01
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/21554

Actions (login required)

View Item View Item