Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Purchase Intention pada Situs Lazada (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Kristen Maranatha Angkatan 2012-2015)

Febriansyah, Rendy (1252120) (2016) Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Purchase Intention pada Situs Lazada (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Kristen Maranatha Angkatan 2012-2015). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

Preview	Text 1252120_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (133Kb) | Preview
	Text 1252120_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (551Kb)
Preview	Text 1252120_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (246Kb) | Preview
	Text 1252120_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (394Kb)
	Text 1252120_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (552Kb)
	Text 1252120_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (563Kb)
Preview	Text 1252120_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (41Kb) | Preview
	Text 1252120_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (236Kb)
Preview	Text 1252120_References.pdf - Accepted Version Download (154Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth dan brand image terhadap purchase intention mahasiswa Universitas Kristen Maranatha pada situs Lazada secara parsial maupun simultan. Data penelitian merupakan data primer yang dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner dalam bentuk google formkepada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Teknik sampling menggunakan purposivesampling dan diperoleh sampelsebanyak 122responden. Datapenelitian dianalisis menggunakananalisis regresi berganda dengan program SPSS. Hasil uji secara parsial menunjukkan terdapat pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention mahasiswa Universitas Kristen Maranatha pada situs Lazada, terdapat pengaruh brand image Lazada terhadap purchase intention mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Secara simultan, electronic word of mouth dan brand image mampu mempengaruhi minat beli mahasiswa Universitas Kristen Maranatha pada situs Lazada sebesar 62,1% sedangkan sisanya sebesar 37,9% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	electronic word of mouth,brand image,purchase intention.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	25 Aug 2016 04:32
Last Modified:	25 Aug 2016 04:32
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20882

Actions (login required)

View Item