Stephanie, Stephanie (0852121) (2016) Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen Honda Beat. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .
|
Text
0852121_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (229Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852121_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (188Kb) |
|
|
Text
0852121_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (233Kb) | Preview |
|
|
Text
0852121_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (303Kb) |
|
|
Text
0852121_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (467Kb) |
|
|
Text
0852121_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (441Kb) |
|
|
Text
0852121_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (212Kb) | Preview |
|
|
Text
0852121_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (418Kb) |
|
|
Text
0852121_References.pdf - Accepted Version Download (297Kb) | Preview |
Abstract
Perekonomian di Indonesia sedang mengalami pertumbuhan yang cepat. Oleh karena itu salah satu strategi pemasaran yang digunakan perusahaan adalah iklan. Untuk itu perusahaan memikirkan iklan yang menarik bagi konsumen, yaitu dengan menggunakan celebrity endorser agar dapat menyampaikan pesan yang dimaksud oleh perusahaan. Berdasarkan uraian diatas maka penelitian ini akan membahas pengaruh celebrity endorser (JKT48) terhadap minat beli konsumen pada produk “Honda Beat” di lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Celebrity endorser dapat dinilai dari segi Attractiveness, Trustworthiness, Expertise. Metode yang digunakan adalah non probability sampling sampling yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan uji regresi berganda. Hasil penelitian yang dihasilkan diperoleh bahwa pengaruh celebrity endorser mempengaruhi minat beli sebesar 49,9%. Dengan kata lain minat beli konsumen dipengaruhi celebrity endorser sebesar 49,9% dan sisanya 51,1% berasal dari faktor-faktor lainnya di luar penelitian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser, Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan Minat Beli. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 26 Apr 2016 02:14 |
| Last Modified: | 26 Apr 2016 02:14 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20359 |
Actions (login required)
 |
View Item |
