Apriano, Reno (0352157) (2008) Pengaruh Brand Image pada Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Merek Starbucks Kafe). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352157_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352157_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (306Kb) |
|
|
Text
0352157_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (46Kb) | Preview |
|
|
Text
0352157_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (68Kb) |
|
|
Text
0352157_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (120Kb) |
|
|
Text
0352157_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (146Kb) |
|
|
Text
0352157_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview |
|
|
Text
0352157_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (42Kb) |
|
|
Text
0352157_References.pdf - Accepted Version Download (15Kb) | Preview |
Abstract
Merek merupakan atribut produk yang dapat membedakan diri dengan para pesaing sehingga pemasar perlu membangun kekuatan merek agar dapat memenangkan persaingan, dan akhirnya dapat menjadi aset perusahaan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand image pada minat beli konsumen (studi kasus: merek Starbucks Kafe). Penelitian ini dilakukan di kota Bandung dengan menggunakan 210 responden. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan metode survei (kuesioner) yang berisi pertanyaan; profile responden (nama, usia, gender, tingkat pendapatan/penghasilan, pernah mengkonsumsi Starbucks dan tempat Starbuks yang dikunjungi sebagai karakteristik responden); dan 2 (dua) variabel brand image (Kim & Kim, 2004) dan minat beli konsumen (Dodds, et al., 1991; Brady, et al., 2002; & Prianka, 2007). Metode analisis yang digunakan adalah metode regresi sederhana yang menggunakan SPSS versi 11.5. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, peneliti menyimpulkan bahwa brand image Starbucks tidak memberikan pengaruh pada minat beli konsumen yang dikarenakan oleh kurangnya membangun brand relationship dengan para konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand image dan minat beli konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 01 Dec 2015 11:17 |
| Last Modified: | 01 Dec 2015 11:17 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17698 |
Actions (login required)
 |
View Item |
