Fatima, Philip (0352043) (2007) Analisis Pengaruh Produk Aqua Splash of Fruit terhadap Niat Beli Ulang Konsumen di Toko Pengkolan Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0352043_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (474Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352043_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (413Kb) |
|
|
Text
0352043_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (362Kb) | Preview |
|
|
Text
0352043_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (529Kb) |
|
|
Text
0352043_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (495Kb) |
|
|
Text
0352043_Chapter4.pdf - Submitted Version Restricted to Repository staff only Download (723Kb) |
|
|
Text
0352043_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (295Kb) | Preview |
|
|
Text
0352043_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (443Kb) |
|
|
Text
0352043_References.pdf - Accepted Version Download (249Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang produk Aqua Splash of Fruit dan pengaruhnya terhadap niat beli ulang konsumen yang diwakili oleh masyarakat yang sudah mengkonsumsi Aqua Splash of Fruit atau minuman sejenis. Dalam penelitian ini, digunakan rancangan penelitian surveyuntuk menjelaskan hubungan antara variabel-variabel melalui pengujian sebuah hipotesis. Penulis menganalisis 7 sub-variabel independen, yaitu rasa, aroma, volume/isi, komposisi, kemasan, merek dan harga serta 1 variabel dependen yaitu niat beli ulang konsumen. Jumlah indikator variabel independen sebanyak 20 dan variabel dependen sebanyak 4. Seluruh variabel penelitian ini diperlakukan seperti skala interval. Pertama-tama penulis melakukan penelitian pendahuluan untuk mengetahui niat beli dan niat beli ulang konsumen pada Aqua Splash of Fruit. Kemudian kuesioner disebarkan kepada 200 responden yaitu konsumen yang ada pada Toko Pengkolan, Bandung, yang dalam hal ini dianggap sesuai dengan target market Aqua Splash of Fruit. Metode sampling yang digunakan adalah convenience sampling, dimana informasi diperoleh dari anggota populasi yang mudah ditemui. Data yang terkumpul selanjutnya diolah baik secara deskriptif maupun kuantitatif. Pada analisis deskriptif digunakan distribusi frekuensi untuk mengetahui gambaran umum tanggapan konsumen. Pada analisis kuantitatif, dalam pengolahannya digunakan metode statistik regresi berganda yang hasilnya didapat dengan menggunakan alat bantu softwareSPSS 12.0 Melalui hasil pada tabel-tabel distribusi frekuensi ditemukan bahwa ada beberapa atribut produk yang mendapat tangapan negatif dari konsumen, selain itu niat beli ulang konsumen terhadap Aqua Splash of Fruit pun cukup rendah. Hasil penelitian yang diperoleh melalui uji korelasi Pearson memperlihatkan adanya hubungan positif yang signifikan, antara tanggapan konsumen terhadap atribut produk dan harga Aqua Splash of Fruit (variabel independen/X) dengan niat beli ulang konsumen (variabel dependen/Y). Tetapi dari ketujuh variabel independen yang diteliti hanya tiga variabel yang signifikan, yaitu atribut rasa, aroma dan komposisi dengan koefisien korelasi sebesar 0.794 dan koefisien determinasi sebesar 62.50%, dengan perincian untuk pengaruh atribut rasa sebesar 0,608 unit, atribut aroma sebesar 0,244 unit, atribut komposisi sebesar 0,181 unit. Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, disarankan agar pihak PT Tirta Investama memperbaiki atribut produk dan harga yang dianggap kurang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. PT Tirta Investama perlu memperhatikan ketiga variabelindependen yang signifikan secara lebih seksama, terutama atribut rasa yang mempunyai pengaruh paling besar terhadap niat beli ulang konsumen. Walaupun begitu variabel lain juga tidak boleh diabaikan oleh PT Tirta Investama karena ini berkaitan dengan kepuasan konsumen, yang juga merupakan unsur dari niat beli ulang konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Nov 2015 06:50 |
| Last Modified: | 17 Nov 2015 06:50 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17233 |
Actions (login required)
 |
View Item |
