Studi Korelasi Antara Brand Image dan Keputusan Membeli Makanan Cepat Saji KFC Cabang Surya Sumantri pada Mahasiswa di Universitas "X" Bandung

Yacob, (0930033) (2015) Studi Korelasi Antara Brand Image dan Keputusan Membeli Makanan Cepat Saji KFC Cabang Surya Sumantri pada Mahasiswa di Universitas "X" Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0930033_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (557Kb) | Preview
	Text 0930033_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (719Kb)
Preview	Text 0930033_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (347Kb) | Preview
	Text 0930033_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (384Kb)
	Text 0930033_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (450Kb)
	Text 0930033_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (172Kb)
Preview	Text 0930033_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (89Kb) | Preview
	Text 0930033_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (921Kb)
Preview	Text 0930033_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui hubungan antara brand image dan keputusan membeli makanan cepat saji KFC cabang Surya Sumantri pada mahasiswa di universitas X bandung. Brand image merupakan jenis asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu. Terdapat dua faktor yang memengaruhi brand image yaitu faktor internal dan faktor eksternal. Terdapat empat aspek dalam membentuk brand image antara lain produk, harga, promosi dan distribusi. Keputusan membeli merupakan tahap dari proses keputusan konsumen secara aktual melakukan pembelian produk. Terdapat tiga faktor yang memengaruhi keputusan membeli antara lain faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologi. Terdapat dua aspek dalam keputusan membeli yaitu sikap dari orang lain dan situasi yang tidak diharapkan. Responden dalam penelitian ini berjumlah 127 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional dan data yang diambil menggunakan kuesioner yang disusun oleh peneliti berdasarkan teori brand image dan keputusan membeli dari Kotler (2003). Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan rumus Rank Spearman dan uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach dan dibandingkan sesuai dengan criteria Guildford. Diperoleh 44 item yang valid dengan koefisien korelasi sebesar 0,645 yang berarti Brand image dan keputusan membeli memiliki hubungan yang positif dan erat. Hasil penelitian menunjukan keterkaitan yang erat antara brand image dan keputusan membeli makanan cepat saji KFC cabang Surya Sumantri pada mahasiswa di universitas X Bandung. Saran yang diajukan untuk penelitian selanjutnya adalah melakukan penelitian lebih mendalam mengenai brand image dan keputusan membeli dengan sample yang lebih luas.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Faculty of Psychology > 30 Bachelor of Psychology Program
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	03 Sep 2015 09:53
Last Modified:	03 Sep 2015 09:53
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14638

Actions (login required)

View Item