Suatu Penelitian Mengenai Hubungan Antara Brand Image dengan Keputusan Membeli Smartphone Samsung pada Mahasiswa Universitas "X" di Bandung

Yulyawati, (0630132) (2014) Suatu Penelitian Mengenai Hubungan Antara Brand Image dengan Keputusan Membeli Smartphone Samsung pada Mahasiswa Universitas "X" di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0630132_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (39Kb) | Preview
	Text 0630132_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (142Kb)
Preview	Text 0630132_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (54Kb) | Preview
	Text 0630132_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (83Kb)
	Text 0630132_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (167Kb)
	Text 0630132_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (94Kb)
Preview	Text 0630132_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (28Kb) | Preview
	Text 0630132_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (546Kb)
Preview	Text 0630132_References.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview

Abstract

Judul penelitian ini ialah Penelitian mengenai hubungan antara Brand Image dengan Keputusan Membeli smartphone Samsung pada Mahasiswa Universitas “X” di Bandung. Tujuan penelitian ini untuk untuk mengetahui seberapa kuat hubungan Brand Image dengan Keputusan Membeli Smartphone Samsung mahasiswa universitas “X” di Bandung. Sampel penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas “X’ di Bandung yang menggunakan Smartphone Samsung. Penelitian ini menggunakan teori Manajemen Pemasaran oleh Philip Kotler (2003). Penelitian ini menggunakan motode korelasional. Pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Alat ukur ini terdiri dari 23 item Brand Image dan 25 item Keputusan Membeli. Subjek yang menjadi sasaran dari penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden Mahasiswa universitas “X” di Bandung yang menggunakan Smartphone Samsung. Alat ukur ini memiliki nilai reliabilitas brand image 0,909 dan reabilitas keputusan membeli 0,905. uji validitas maka diperoleh koefisien validitas brand image 0,30 – 0,50 dan koefisien validitas keputusan membeli 0,30 – 0,69 Hasil penelitian ini menunjukkan hubungan yang erat antara Brand Image dengan keputusan Membeli yaitu 0,736 (r hitung) yang lebih besar dari 0,197 (r tabel). Terdapat 42% brand image positif dengan keputusan membeli yang tinggi dan brand image negatif dengan keutusan membeli yang rendah terdapat 36%. Kesimpulan penelitian ini adalah secara keseluruhan Responden yang memiliki Brand Image positif akan disertai memiliki keputusan membeli yang tinggi terhadap Smartphone Samsung, responden yang memiliki Brand image positif terhadap produk Samsung maka konsumen akan memutuskan untuk membeli produk Smartphone Samsung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Faculty of Psychology > 30 Bachelor of Psychology Program
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	20 Aug 2015 10:52
Last Modified:	20 Aug 2015 10:52
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14516

Actions (login required)

View Item