Heryadi, Stella (0752223) (2011) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen untuk Menginap pada Hotel Laut Biru. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0752223_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (269Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0752223_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (793Kb) |
|
|
Text
0752223_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (442Kb) | Preview |
|
|
Text
0752223_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (540Kb) |
|
|
Text
0752223_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (422Kb) |
|
|
Text
0752223_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (638Kb) |
|
|
Text
0752223_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (244Kb) | Preview |
|
|
Text
0752223_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (62Kb) |
|
|
Text
0752223_References.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview |
Abstract
Industri pariwisata adalah kumpulan dari berbagai perusahaan yang secara bersama menghasilkan berbagai barang dan jasa yang dibutuhkan wisatawan, pada penelitian ini penulis meneliti tentang salah satu hasil industri jasa pariwisata atau perhotelan. Dalam industri perhotelan, guna meningkatkan daya saing maka hotel perlu memiliki strategi yang inovatif dibanding hotel kompetitor lainnya walaupun hotel tersebut baru berdiri. Salah satunya adalah dengan melakukan strategi promosi penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengumpulkan, mengolah, dan menganalisis data yang berhubungan dengan pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian untuk menginap pada Hotel Laut Biru. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode survey, kemudian hasil analisanya penulis menggunakan Analisa deskriptif dan verifikatif. Penelitian ini menggunakan alat Analisis Regresi, Korelasi Pearson, uji hipotesis dengan uji-t, dan Koefisien Determinasi dan guna untuk mempermudah pengolahan data penulis menggunakan program software SPSS PASW Statistic 18. Berdasarkan analisis data yang dilakukan, diperoleh hasil penelitian sebagai berikut: Koefisien Korelasi Pearson bernilai 0,484 menunjukan bahwa terdapat hubungan yang sedang antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian untuk menginap. Koefisien Regresi bernilai 0.132 menunjukan bahwa pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian untuk menginap adalah positif. Hasil uji-t menunjukkan bahwa nilai t hitung sebesar 4,320 dan t tabel sebesar 2,000 dari hasil tersebut diperoleh bahwa t hitung > -t tabel, maka H0 ditolak. Nilai Koefisien Determinasi sebesar 0,234 yang artinya promosi penjualan memberikan pengaruh sebesar 23,4% terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya 76,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. Oleh karena itu, penulis menyimpulkan bahwa “Program Promosi Penjualan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen untuk Menginap di Hotel laut Biru” diterima.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Promosi penjualan, keputusan pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 09 Jul 2015 08:38 |
| Last Modified: | 04 Feb 2016 07:13 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14092 |
Actions (login required)
 |
View Item |
