Elladora, Eilene (0952023) (2013) Pengaruh Perluasan Merek Susu Kental Manis Ultra Milk pada Citra Merek Ultra Milk. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0952023_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (380Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0952023_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (721Kb) |
|
|
Text
0952023_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (306Kb) | Preview |
|
|
Text
0952023_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (443Kb) |
|
|
Text
0952023_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (329Kb) |
|
|
Text
0952023_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (398Kb) |
|
|
Text
0952023_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (284Kb) | Preview |
|
|
Text
0952023_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (327Kb) |
|
|
Text
0952023_References.pdf - Accepted Version Download (279Kb) | Preview |
Abstract
Dalam lingkungan kategori produk susu sekarang ini persaingan semakin ketat dengan bertambah banyaknya pesaing. Permasalahan yang terjadi pada produk susu Ultra Milk ini adalah bahwa dengan perluasan merek 2011-2013 susu kental manis Ultra Milk mendapatkan peringkat terakhir dengan Top Brand Index 1,8% pada tahun 2013 Terjadi kesenjangan yang jauh antara Ultra Milk dengan merek teratas dalam kategori susu kental manis yaitu Frisian Flag yang memiliki nilai Top Brand Index sebesar 64,8%. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang bersumber dari kuesioner dengan metode Convinience Sampling terhadap 120 responden. Variabel penelitian ini adalah variabel perluasan merek (similarity, reputation, perceived risk dan innovativeness) sebagai variabel independen dan citra merek sebagai variabel dependen. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Dari penelitian ini hasil menunjukkan bahwa walaupun secara keseluruhan perluasan merek mempengaruhi citra merek, tetapi tidak semua variabel perluasan merek berpengaruh pada citra merek. Variabel similarity dan reputation tidak memiliki pengaruh, sedangkan variabel perceived risk dan innovativeness memiliki pengaruh.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | similarity, reputation, perceived risk, innovativeness, perluasan merek, citra merek |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 18 Jun 2015 10:06 |
| Last Modified: | 16 Feb 2016 06:34 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/13289 |
Actions (login required)
 |
View Item |
