Studi Deskriptif Mengenai Brand Personality Sepeda Motor Minerva R150 Pada Anggota Minerva Riders Community Region Bandung

Montana, Jeffry (0630071) (2011) Studi Deskriptif Mengenai Brand Personality Sepeda Motor Minerva R150 Pada Anggota Minerva Riders Community Region Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0630071_Abstract_TOC.PDF - Accepted Version Download (478Kb) | Preview
	Text 0630071_Appendices.PDF - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (775Kb)
Preview	Text 0630071_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (1055Kb) | Preview
	Text 0630071_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (622Kb)
	Text 0630071_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (495Kb)
	Text 0630071_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (854Kb)
Preview	Text 0630071_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (203Kb) | Preview
	Text 0630071_Cover.PDF - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb)
Preview	Text 0630071_References.pdf - Accepted Version Download (136Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran secara umum mengenai Brand Personality sepeda motor Minerva R150 pada anggota Minerva Riders Community Region Bandung. Pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 37 orang. Alat ukur yang digunakan adalah kuesioner yang mengacu pada Teori Brand Personality yang disusun oleh Jennifer L. Aaker (1997) dan diadaptasi serta dimodifikasi oleh peneliti. Beradasarkan hasil uji validitas dengan menggunakan rumus Rank Spearman dan uji reliabilitas dengan menggunakan rumus reliabilitas Alpha Croncbach, keseluruhan 72 item diterima dengan validitas berkisar antara 0,316 – 0,806 dan realibilitas sebesar 0,750. Dilihat dari rata-rata persentase kesesuaian seluruh facet dalam masing-masing dimensi, didapat hasil bahwa dimensi Excitement adalah dimensi yang paling sesuai dengan rata-rata kesesuaian 66% (Dominan). Setelah itu dimensi Sincerity menempati posisi berikutnya dengan rata-rata kesesuaian 52% (Dominan). Selanjutnya secara berurutan adalah dimensi Ruggedness dengan rata-rata kesesuaian 50% (Cukup Dominan), Competence dengan rata-rata kesesuaian 48% (Tidak Dominan), dan yang terakhir adalah Sophistication dengan rata-rata kesesuaian 47% (Tidak Dominan). Berdasarkan penelitian ini, maka peneliti mengajukan saran kepada pihak PT. Minerva Motor Indonesia agar lebih memfokuskan image produk sepeda motor Minerva R150 sesuai dengan dimensi Excitement dari teori Brand Personality karena dimensi tersebut adalah yang paling menonjol dari dimensi lainnya. Namun apabila dimensi tersebut tidak sesuai dengan yang diharapkan oleh PT. Minerva Motor Indonesia mengenai produk Minerva R150, maka PT. Minerva Motor Indonesia harus memperhatikan hal-hal lain yang kurang pada produk tersebut yang terlihat dari hasil penelitian mengenai Brand Personality sepeda motor Minerva R150.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology
Divisions:	Faculty of Psychology > 30 Bachelor of Psychology Program
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	06 Apr 2015 10:37
Last Modified:	06 Apr 2015 10:37
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/11616

Actions (login required)

View Item