Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Chatime di Bandung

Adyatama, Dadit Ichsan ( 1052316 ) (2013) Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Produk Chatime di Bandung. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052316_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (155Kb) | Preview
[img] Text
1052316_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (251Kb)
[img]
Preview
Text
1052316_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (274Kb) | Preview
[img] Text
1052316_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (276Kb)
[img] Text
1052316_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (507Kb)
[img] Text
1052316_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (445Kb)
[img]
Preview
Text
1052316_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (90Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052316_Cover.pdf - Accepted Version

Download (202Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052316_References.pdf - Accepted Version

Download (167Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran produk Chatime di Bandung serta untuk mengetahui besar pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk Chatime di Bandung. Penelitian ini terdiri dari empat variabel independen yaitu product, price, place, promotion dan satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada 120 konsumen Chatime sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif, yaitu uji validitas dan reliabilitas serta analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis data, menunjukkan bahwa: terdapat hubungan yang kuat antara variabel marketing mix dengan keputusan pembelian. Marketing mix mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 35,5% dan sisanya 64,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Faktor promotion menjadi faktor yang paling diperhatikan konsumen sebelum mereka membeli produk Chatime. Dapat disimpulkan bahwa persepsi konsumen terhadap bauran pemasaran Chatime di Bandung dianggap baik karena mayoritas konsumen menjawab setuju.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Marketing Mix, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Jan 2015 07:38
Last Modified: 27 Jan 2015 07:38
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9687

Actions (login required)

View Item View Item