Pengaruh Advergame terhadap Brand Awareness

Henry, Daniel ( 1052314 ) (2013) Pengaruh Advergame terhadap Brand Awareness. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1052314_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (82Kb) | Preview
	Text 1052314_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (689Kb)
Preview	Text 1052314_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (230Kb) | Preview
Preview	Text 1052314_Chapter2.pdf - Accepted Version Download (717Kb) | Preview
	Text 1052314_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (550Kb)
	Text 1052314_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1692Kb)
Preview	Text 1052314_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview
	Text 1052314_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (249Kb)
Preview	Text 1052314_References.pdf - Accepted Version Download (63Kb) | Preview

Abstract

Advergames sudah mulai di lirik oleh beberapa perusahaan untuk memasarkan produk dan merek mereka, tujuannya menumbuhkan kesadaran terhadap merek dan produk yang di miliki oleh perusahaan (Afshar, Jones, danBanerjee 2004; Buckner, Fang, dan Qiao 2002; Van der Graaf dan Nieborg 2003 di dalam Winkler and Buckner, 2006). Advergames, yaitu Advertising game , adalah penggunaan game untuk mempromosikan produk, merek , organisasi atau sudut pandang pelanggan . Inti dari advergaming adalah untuk menjangkau khalayak luas dengan menyediakan hiburan (Anthony Giallourakis'a, 2000). Dengan demikian game tidak hanya sekedar sebagai alat hiburan saja tapi sudah menjadi media untuk menyampaikan pesan dari suatu merk yang terdapat di dalamnya. Dan untuk dapat memahami apa yang di inginkan oleh konsumen dalam suatu game dan jenis iklan dalam game seperti apa yang menjadi pusat perhatian bagi konsumen maka penelitian di lakukan. Adapun penelitian ini dilakukan pada Universitas Kristen Maranatha di kota Bandung. Responden yang dipilih adalah konsumen yang pernah memainkan game dan sadar akan adanya brand di dalam game tersebut. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa advergame mempengaruhi brand awareness sebesar 22,3% dan responden menyukai tipe in-game sebesar 63% dan pure-game sebesar 37%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	27 Jan 2015 07:33
Last Modified:	27 Jan 2015 07:33
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9685

Actions (login required)

View Item