Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Clear

Christianti, Merry ( 1052132 ) (2013) Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Clear. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052132_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (261Kb) | Preview
[img] Text
1052132_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (628Kb)
[img]
Preview
Text
1052132_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (139Kb) | Preview
[img] Text
1052132_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (201Kb)
[img] Text
1052132_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (294Kb)
[img] Text
1052132_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (308Kb)
[img] Text
1052132_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (308Kb)
[img]
Preview
Text
1052132_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (88Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052132_Cover.pdf - Accepted Version

Download (286Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052132_References.pdf - Accepted Version

Download (96Kb) | Preview

Abstract

Celebrity endorser merupakan salah satu daya tarik iklan yang banyak digunakan oleh pemasar dalam memasarkan produknya dengan tujuan untuk menimbulkan minat beli konsumen akan produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan maupun parsial antara celebrity endorser (Agnes Monica) terhadap minat beli konsumen pada produk Shampo Clear. Populasi yang digunakan adalah masyarakat sekitar kota Bandung yang pernah melihat iklan Shampo Clear yang dibintangi Agnes Monica. Variabel dalam penelitian ini adalah Daya tarik (X1), Kepercayaan (X2), keahlian (X3) dan Minat Beli (Y). Teknik pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan mengunakan teknik purposive sampling, yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan uji regresi berganda. Hasil penelitian yang dihasilkan diperoleh bahwa pengaruh celebrity endorser mempengaruhi minat beli sebesar 28,7%. Dengan kata lain minat beli konsumen dipengaruhi celebrity endorser sebesar 28,7% dan sisanya 71,3% dipengaruhi faktor lainnya di luar penelitian.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Celebrity Endorser, Daya Tarik, Kepercayaan, Keahlian, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 26 Jan 2015 04:43
Last Modified: 26 Jan 2015 04:43
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9521

Actions (login required)

View Item View Item