Wijaya, Andhika ( 1052069 ) (2014) Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen Produk Smartphone Blackberry di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1052069_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (121Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1052069_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (480Kb) |
|
|
Text
1052069_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (168Kb) | Preview |
|
|
Text
1052069_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (219Kb) |
|
|
Text
1052069_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (179Kb) |
|
|
Text
1052069_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (375Kb) |
|
|
Text
1052069_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (166Kb) | Preview |
|
|
Text
1052069_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (247Kb) |
|
|
Text
1052069_References.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview |
Abstract
Persaingan sekarang ini semakin ketat termasuk di industri smartphone, hal ini juga yang terjadi pada produk smartphone Blackberry. Demi menghadapi persaingan yang ketat diperlukan promosi yang baik guna untuk meningkatkan brand image produk tersebut dan dapat menghasilkan tanggapan yang baik dari konsumen. Dalam penelitian ini, peneliti mencoba untuk mengetahui apakah adanya pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode survei yang dilakukan terhadap 100 responden mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Maranatha Bandung. Pengelohan data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi sederhana dengan hasil menunjukan besar pengaruh sebesar 9,1%.Dari penelitian tersebut dapat kita simpulkan bahwa variabel X mempunyai pengaruh terhadap variabel Y, yang dimana variabel X itu brand image dan variabel Y itu minat beli konsumen dan besar pengaruhnya sebesar 9,1%. Dari pengujian tersebut, didapat rumus regresi penelitian: Y = 11,110 + 0,188 X. Saran penulis adalah produsen produk smartphone Blackbery harus dapat meningkatkan brand image yang mulai menurun guna untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk smartphone Blackberry.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand image, minat beli konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 23 Jan 2015 07:32 |
| Last Modified: | 23 Jan 2015 07:32 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9444 |
Actions (login required)
 |
View Item |
