Pengaruh Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Gery Chocolatos (Sudi pada : Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha)

Budianto, Lidya ( 1052062 ) (2014) Pengaruh Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Gery Chocolatos (Sudi pada : Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1052062_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (162Kb) | Preview
[img] Text
1052062_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (296Kb)
[img]
Preview
Text
1052062_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (153Kb) | Preview
[img] Text
1052062_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (208Kb)
[img] Text
1052062_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (224Kb)
[img] Text
1052062_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (299Kb)
[img]
Preview
Text
1052062_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (164Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052062_Cover.pdf - Accepted Version

Download (669Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1052062_References.pdf - Accepted Version

Download (160Kb) | Preview

Abstract

Harga yang murah dapat menjadi batu sandungan bagi perusahaan Gery Chocolatos karena harga cenderung mencerminkan kualitas dan kelas. Gery Chocolatos menghadirkan produknya dalam kemasan yang didominasi warna emas pudar kecoklatan dan dihiasi banyak ornamen klasik, tidak seperti kemasan makanan ringan lain yang berada di kelas harga yang sama yang cenderung menggunakan warna-warna mencolok untuk menarik target kelas menengah ke bawah. Apabila dilihat dari iklan yang ditayangkan Gery chocolatos memberikan kesan kemewahan. Digunakan bangunan yang berbentuk kerajaan pada jaman dahulu. Tujuan dari penelitian untuk mendapatkan hasil penelusuran Iklan Televisi di antara konsumen Gery Chocolatos, mengkaji proses keputusan pembelian pada konsumen Gery Chocolatos, dan memperoleh hasil analisis besaran pengaruh Iklan Televisi terhadap proses pengambilan keputusan pembelian Gery Chocolatos. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuesioner. Iklan Televisi sebagai variabel bebas dan Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat. Teknik pengumpulan data primer dengan kuesioner, sedangkan teknik pengumpulan data sekunder dengan studi pustaka. Perhitungan statistik yang digunakan adalah regresi sederhana. Berdasarkan perhitungan, didapat hasil Y = 1,094 + 0,592x. Koefisien regresi sebesar 0,592 menyatakan setiap kenaikan 1 keputusan pembelian, makan terjadi peningkatan Iklan Televisi sebesar 0,592. Dengan adanya penelitian ini diharapkan pihak Gery chocolatos melakukan tindakan yang dapat menciptakan Iklan Televisi yang lebih kreatif dan bervariasi.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Iklan Televisi, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 23 Jan 2015 07:18
Last Modified: 23 Jan 2015 07:18
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9438

Actions (login required)

View Item View Item