Loekito, Willy Sandi ( 0852038 ) (2013) Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorsers (Jorge Lorenzo) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Motor Yamaha Xeon RC bagi Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0852038_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (34Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0852038_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (239Kb) |
|
|
Text
0852038_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (85Kb) | Preview |
|
|
Text
0852038_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (128Kb) |
|
|
Text
0852038_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (72Kb) |
|
|
Text
0852038_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (189Kb) |
|
|
Text
0852038_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (47Kb) | Preview |
|
|
Text
0852038_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (36Kb) |
|
|
Text
0852038_References.pdf - Accepted Version Download (43Kb) | Preview |
Abstract
Dalam era globalisasi masyarakat perkotaan, penggunaan berbagai sarana transportasi sangat banyak dan beragam, mulai dari angkutan umum sampai dengan kendaraan pribadi, seperti mobil, motor, dll. Begitu ramainya pengguna transportasi di berbagai sudut jalan menyebabkan kemacetan yang cukup parah, selain itu penggunaan angkutan umum dan mobil pribadi dirasa tidak efisien.Hal ini menjadi persaingan bisnis antar perusahaan – perusahaan yang menawarkan produk atau jasa yang serupa,salah satunya adalah motor matic. Saat ini motor matic adalah salah satu produk yang mengalami pertumbuhan yang bagus di Indonesia. Hingga tahun 2012 penjualan motor matic sudah mencapai 59,33 persen dari total penjualan nasional, hal ini dikarenakan oleh selera konsumen yang menginginkan kendaraan praktis seperti motor matic untuk menunjang segala aktifitasnya. Para produsen harus terus berusaha mempertahankan eksistensi produknya dipasaran, salah satu caranya yaitu melalui iklan. Oleh karena itu, kini banyak perusahaan yang menggunakan iklan baik media cetak maupun media elektronik sebagai alat untuk memenangkan persaingan. Saat ini trend yang sedang berkembang pesat dalam dunia periklanan adalah pemakaian Celebrity Endorsers. Berdasarkan uraian di atas, maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang dimensi Celebrity Endorsers (Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise). Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan program SPSS 21.0. Berdasarkan dari hasil uji hipotesis secara simultan Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Motor Yamaha Xeon RC. Hal ini dibuktikan berdasarkan adjusted R Square didapat bahwa variabel Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise mampu menerangkan minat beli sebesar 28,40% sedangkan 71,60% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 Jan 2015 09:09 |
| Last Modified: | 09 Feb 2016 07:16 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9141 |
Actions (login required)
 |
View Item |
