Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Hasil Penjualan Pakaian Jadi (Fashion) di Ramayana Department Store Bandung

Prawira , Niki Kristini Nata Adi (9952046) (2003) Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Hasil Penjualan Pakaian Jadi (Fashion) di Ramayana Department Store Bandung. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
9952046_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (116Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
9952046_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (4Mb) | Preview
[img]
Preview
Text
9952046_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (156Kb) | Preview
[img] Text
9952046_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (198Kb)
[img] Text
9952046_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (113Kb)
[img] Text
9952046_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (153Kb)
[img]
Preview
Text
9952046_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (77Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
9952046_Cover.pdf - Accepted Version

Download (116Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
9952046_References.pdf - Accepted Version

Download (50Kb) | Preview

Abstract

Dengan semakin bertambahnya permintaan masyarakat akan kebutuhan pokok maupun kebutuhan yang lain, menyebabkan para investor mengembangkan suatu usaha dalam bidang penyediaan industri produk secara lengkap, yang dikenal dengan “Toserba”. Untuk menghadapi persaingan yang muncul diantara Toserba yang ada, maka diperlukan suatu peranan manajemen yang baik, dimana bauran komunikasi merupakan suatu hal yang penting dalam melakukan pemasaran. Bauran komunikasi pemasaran tersebut antara lain periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sasaran promosi penjualan yang dilakukan, alat-alat promosi penjualan yang digunakan, perencanaan program promosi penjualan, serta pengaruh promosi penjualan terhadap hasil penjualan pakaian jadi (fashion) di Ramayana Department Store, Bandung. Metode penelitian yang dilakukan adalah dengan mengambil data penjualan dan biaya promosi penjualan dari tahun 1998 sampai tahun 2002 di Ramayana Department Store secara langsung melalui Manajer Toko. Data yang didapatkan diolah dengan menggunakan analisis regresi linier didapat Y = 5,0765E+13 + 763,8517475, dari analisis koefisien korelasi didapat r = 0,964411601, dari analisis koefisien determinasi didapat Kd = 93,01 % yang berarti pengaruh biaya program sales promotion dalam upaya meningkatkan hasil penjualan pakaian jadi (fashion) sebesar 93,01 % sedangkan sisanya 6,99 % dipengaruhi oleh faktor-faktor lain, dan dari pengujian hipotesis didapatkan t hitung = 6,0933 dan t tabel = 5,841. Dapat disimpulkan bahwa “Sales promotion akan berpengaruh positif terhadap hasil penjualan pakaian jadi (fashion) di Ramayana Department Store” dapat diterima, dengan kata lain hipotesis diterima. Berdasarkan hubungan yang kuat antara pengaruh promosi penjualan terhadap hasil penjualan pakaian jadi (fashion) di Ramayana Department Store, maka program promosi harus dilaksanakan dengan baik. Ramayana Department Store harus tetap mengembangkan program sales promotion dengan berbagai variasi agar promosi penjualan yang dilakukan tetap menarik minat konsumen untuk membeli produk di Ramayana Department Store.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 16 Oct 2014 04:56
Last Modified: 16 Oct 2014 04:56
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7617

Actions (login required)

View Item View Item