Trisna, Meirissa (0230005) (2007) Studi Deskriptif Mengenai Brand Image Mi Instan Indomie pada Mahasiswa yang Kos di Lingkungan Universitas "X" Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0230005_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (243Kb) | Preview |
|
|
Text
0230005_Appendices.pdf - Accepted Version Download (432Kb) | Preview |
|
|
Text
0230005_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (326Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0230005_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (429Kb) |
|
|
Text
0230005_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (299Kb) |
|
|
Text
0230005_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (300Kb) |
|
|
Text
0230005_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (232Kb) | Preview |
|
|
Text
0230005_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (323Kb) |
|
|
Text
0230005_References.pdf - Accepted Version Download (225Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian dengan judul Studi Deskriptif mengenai Brand Image Mi Instan Indomie pada Mahasiswa yang kos di Lingkungan Universitas “X” Bandung ini memiliki variabel brand image dengan pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan ukuran sampel 248 mahasiswa. Rancangan penelitian yang digunakan adalah non-eksperimental, yaitu suatu penelitian tanpa melakukan perlakuan atau pengontrolan terhadap sasaran penelitian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan menggunakan teknik survey. Alat ukur yang digunakan berupa kuesioner Brand Image yang disusun peneliti berdasarkan empat aspek brand image dari Teori Philip Kotler (2003) yaitu product, price, place, dan promotion yang berjumlah 36 item. Dengan menggunakan Spearman ro (rs) diperoleh 36 item yang telah valid, dengan reliabilitas sebesar 0,901. Berdasarkan pengolahan data yang dilakukan oleh peneliti maka diperoleh hasil penelitian bahwa sebagian mahasiswa yang kos di lingkungan Universitas “X“ Bandung memiliki brand image yang positif terhadap mi instan Indomie, sementara sisanya memiliki brand image yang negatif terhadap mi instan Indomie. Kesimpulan yang didapat dari hasil penelitian adalah bahwa aspek-aspek utama yang berkontribusi dalam membentuk brand image yang positif terhadap mi instan Indomie adalah aspek place dan price. Sedangkan yang membentuk brand image yang negatif terhadap mi instan Indomie adalah tiga dari enam indikator pada aspek product, yaitu indikator keragaman, kemasan, dan rasa. Brand image yang positif berkaitan dengan loyalitas konsumen, kepercayaan konsumen yang baik mengenai merek tersebut dan ketersediaan konsumen untuk menggunakan merek tersebut. Sementara brand image yang negatif jika terus berkelanjutan akan membuat konsumen lebih cenderung menolak merek tersebut di masa yang akan datang dan memilih penawaran merek lain. Setelah dibuat kesimpulan maka peneliti mengajukan saran bagi produsen agar tetap mempertahankan harga yang sudah sesuai dengan kebutuhan mahasiswa serta lokasi dan persediaan Indomie yang selalu lengkap dan mudah dicari. Selain itu peneliti mengajukan saran bagi produsen untuk meningkatkan aspek produk, terutama variasi produk dan kemasan yang lebih menarik, serta inovasi rasa serta kekenyalam mi sehingga lebih disukai oleh konsumen. Selain itu peneliti juga menyarankan dilakukannya penelitian lebih lanjut mengenai brand image Indomie dengan membandingkan dengan produk mi instan lainnya serta mengambil sampel dengan rentang usia yang lebih luas agar hasil yang didapat lebih akurat dan tepat sasaran.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 May 2014 09:20 |
| Last Modified: | 16 May 2014 09:20 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5788 |
Actions (login required)
 |
View Item |
