Faradina, Syarifah (0130133) (2006) Hubungan Antara Brand Image dan Keputusan Membeli Produk Frestea pada Mahasiswa Universitas "X" Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0130133_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (69Kb) | Preview |
|
|
Text
0130133_Appendices.pdf - Accepted Version Download (628Kb) | Preview |
|
|
Text
0130133_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (179Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0130133_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (375Kb) |
|
|
Text
0130133_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (180Kb) |
|
|
Text
0130133_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (122Kb) |
|
|
Text
0130133_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (33Kb) | Preview |
|
|
Text
0130133_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (85Kb) |
|
|
Text
0130133_References.pdf - Accepted Version Download (30Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian dengan judul Hubungan Antara Brand Image dan Keputusan Membeli Produk Frestea Pada Mahasiswa Universitas “X” Bandung bertujuan untuk memperoleh gambaran mengenai keeratan hubungan Brand Image dan keputusan membeli Frestea pada mahasiswa Universitas “X” Bandung. Sesuai dengan tujuan tersebut maka rancangan penelitian yang digunakan adalah korelasional. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 376 mahasiswa. Kuesioner Brand Image dan keputusan membeli disusun oleh peneliti mengacu pada teori Bauran Pemasaran, yaitu 4P (product, price, promotion, and place) dari Philip Kotler (2000: 18). Selain itu terdapat kuesioner identitas diri dan data penunjang. Data yang diperoleh diolah menggunakan uji korelasional Rank Spearman yang diuji dengan uji t (yang dilakukan dengan membandingkan hasil thitung dengan ttabel) Berdasarkan pengolahan data dan perhitungan statistik pada taraf kekeliruan sebesar 0,01, diperoleh rs sebesar 0,212 dengan thitung sebesar 4,19 dan ttabel sebesar 2,576. Hal ini dapat diartikan bahwa terdapat hubungan positif pada taraf rendah tapi signifikan antara Brand Image dan keputusan membeli produk Frestea pada mahasiswa Universitas “X”, sehingga dapat dinyatakan bahwa terdapat hubungan antara brand image dan keputusan membeli, dimana hubungan tersebut tidak erat. Terlihat bahwa aspek place merupakan aspek yang memiliki nilai yang paling negative. Tidak eratnya hubungan antara brand image dan keputusan membeli ini, memperlihatkan bahwa terdapat faktor-faktor lain yang turut menentukan keputusan membeli pada mahasiswa. Faktor tersebut adalah pengaruh teman dan perubahan situasi yang tidak dapat diantisipasi, khususnya faktor potongan harga yang ditawarkan oleh produsen lain. Dari temuan diatas, maka diperoleh kesimpulan aspek place termasuk aspek yang paling negatif, dibandingkan dengan aspek-aspek yang lain, sehingga peneliti mengajukan saran agar perusahaan lebih memperhatikan proses pendistribusian dan tempat penjualan produk Frestea agar lebih menonjolan produk Frestea untuk membantu membentuk brand image produk ini lebih positif.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 13 May 2014 09:49 |
| Last Modified: | 13 May 2014 09:49 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5718 |
Actions (login required)
 |
View Item |
