Analisis Persaingan dan Usulan Strategi Pemasaran Untuk Persaingan Body Custom Motor Di Bandung (Studi Kasus Di Aconk Modifikasi, Bandung)

Faldi, ( 0823071 ) (2013) Analisis Persaingan dan Usulan Strategi Pemasaran Untuk Persaingan Body Custom Motor Di Bandung (Studi Kasus Di Aconk Modifikasi, Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0823071_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (52Kb) | Preview
Preview	Text 0823071_Appendices.pdf - Accepted Version Download (162Kb) | Preview
Preview	Text 0823071_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (23Kb) | Preview
	Text 0823071_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (199Kb)
	Text 0823071_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (184Kb)
	Text 0823071_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (60Kb)
	Text 0823071_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (605Kb)
Preview	Text 0823071_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (46Kb) | Preview
	Text 0823071_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (214Kb)
Preview	Text 0823071_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview

Abstract

Aconk Modifikasi berlokasi di Jl. Leuwipanjang no.107 Bandung, merupakan perusahaan yang menawarkan jasa pembuatan body custom sepeda motor yang pertama di kota Bandung. Aconk modifikasi didirikan oleh Bapak Aconk, sejak tahun 2002, berawal dari pembuatan body custom secara rumahan sejak 2005 Aconk Modifikasi berpindah tempat yang lebih besar dan strategis. Sejak 2008 sampai sekarang perusahaan mengalami penurunan penjualan sebanyak 25% dari 5 tahun lalu. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara kepada bapak Aconk sebagai pemilik, observasi dan kuesioner. Variabel penelitian disusun berdasarkan bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence). Kemudian dilakukan pengujian konstruk kepada 3 dosen KBK manajemen. Penyusunan kuesioner terdapat 3 bagian yaitu profil responden, tingkat kepentingan dan performasi serta peringkat dari perusahaan body custom. Penyebaran kuesioner dilakukan dengan teknik sampling purposive di Aconk Modifikasi dan club sepeda motor di kota Bandung sebanyak 97 kuesioner. Penyebaran ini bertujuan untuk mengetahui posisi Aconk Modifikasi terhadap pesaingnya, dan atribut yang dianggap penting oleh responden. Pengolahan data yang digunakan adalah Uji Hipotesis untuk mengetahui tingkat kepuasan konsumen terhadap produk dan pelayanan Aconk Modifikasi. Importance Performance Analyze (IPA) untuk mengetahui perbandingan dari tingkat kepentingan dan tingkat performasi perusahaan. pringkat keunggulan untuk mengetahui seberapa keunggulan dan tertinggalnya Aconk Modifikasi terhadap pesaing. Kemudian dilakukan prioritas usulan perbaikan berdasarkan hasil pengolahan data Uji Hipotesis, IPA, dan peringkat keunggulan, agar dapat mengetahui atribut mana yang menjadi prioritas perbaikan. Kemudian dilakukan konsep STP (Segmentation, Targeting, Positioning) untuk usulan strategi pemasaran. Dari hasil pengolahan data yang dilakukan, dapat disimpulkan Aconk Modifikasi tertinggal dengan pesaingnya, dan dalam variabel uji kepuasan terdapat 10 variabel yang puas dari 35 variabel yang pertanyakan. Kemudian pada pengolahan data peringkat keunggulan terdapat variabel unggul dari Aconk Modifikasi. Targeting pasar Aconk Modifikasi adalah pria yang memiliki status pelajar/mahasiswa dan karyawan/wirausaha yang memiliki pendapatan perbulan Rp.500.000 sampai dengan Rp.2.500.000, pengguna sepeda motor yang bermerk Kawasaki dan Yamaha yang berada dikota Bandung. Sedangkan positioningnya agar konsumen dapat lebih mengenal Aconk Modifikasi dengan memposisikan diri sebagai “Modifikasi Motor Berkualitas Kami Ahlinya“. Usulan yang diberikan adalah meningkatkan kualitas produk dan inovasi terbaru agar konsumen tidak bosan dengan model body costum yang sudah ada. Kemudian meningkatkan pelayanan yang baik, dengan cara melatih secara terus- menerus kepada pegawai agar dapat meningkatkan kepuasan kepada konsumen dan meningkatkan fasilitas seperti penyediaan cara pembayaran debit/kredit, dan menyediakan mesin kasir.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	29 Apr 2014 08:50
Last Modified:	29 Apr 2014 08:50
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/5508

Actions (login required)

View Item