Analisis Strategi Pemasaran (Studi Kasus : PT.Multi Garmenjaya)

Orien, Erick ( 0523058 ) (2009) Analisis Strategi Pemasaran (Studi Kasus : PT.Multi Garmenjaya). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0523058_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (52Kb) | Preview
Preview	Text 0523058_Appendices.pdf - Accepted Version Download (277Kb) | Preview
Preview	Text 0523058_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (39Kb) | Preview
	Text 0523058_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (244Kb)
	Text 0523058_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (224Kb)
	Text 0523058_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (230Kb)
	Text 0523058_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2659Kb)
Preview	Text 0523058_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (56Kb) | Preview
	Text 0523058_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (292Kb)
Preview	Text 0523058_References.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview

Abstract

PT. Multi Garmenjaya merupakan perusahaan garmen yang dirintis sejak tahun 1974 dengan memproduksi produk casual, jeans dan formal. Adapun merek yang digunakan yaitu Cardinal. Penelitian dilakukan untuk produk celana jeans Cardinal dikarenakan produk celana jeans sangat diminati oleh konsumen usia dewasa. Penelitian ini dilakukan di Kota Bandung dikarenakan Kota Bandung ini merupakan salah satu pusat dari pemasaran produk perusahaan. Menurut pihak manajemen PT. Multi Garmenjaya untuk pemasaran celana jeans Cardinal ini dihadapkan kepada beberapa keluhan konsumen, antara lain dari segi kualitas (baik dari kualitas pelayanan dan kualitas produk jika dibandingkan dengan pesaing). Selain itu dari segi kelengkapan model di berbagai lokasi penjualan dan kegiatan promosi yang belum maksimal. Pemasaran produk celana jeans ini juga dihadapkan dengan adanya persaingan dengan perusahaan pesaing antara lain Lois, Lea, Wrangler, dan merek-merek lainnya. Untuk itu PT. Multi Garmenjaya memerlukan suatu strategi pemasaran yang cocok untuk produk celana jeans Cardinal dalam mengatasi keluhan konsumen dan juga untuk menghadapi persaingan dunia industri. Pihak PT. Multi Garmenjaya ini perlu mengetahui persepsi, harapan dan faktor-faktor apa sajakah yang dipentingkan oleh konsumen dalam melakukan pembelian produk celana jeans. Selain itu PT. Multi Garmenjaya ini juga perlu mengetahui keunggulan-keunggulan strategi pemasaran yang dimiliki oleh perusahaan pesaing. Dalam identifikasi variabel penelitian menggunakan model Importance Performance Analysis untuk memperoleh pernyataan yang menjadi prioritas utama untuk diusulkan. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi dan kuesioner. Penyebaran kuesioner ditujukan pada responden yang mengenal produk celana jeans Cardinal dan disebarkan di Mal Bandung Indah Plaza, Yogya Departement Store Jalan Sunda, Buah Batu, dan Kepatihan dengan total 120 orang responden. Analisis yang digunakan adalah Strength, Weaknesses, Opportunities, dan Threat (SWOT) matrik dan segmentasi, targeting serta positioning. Usulan strategi bauran pemasaran didasarkan atas visi dan misi perusahaan, keluhan konsumen, target dan positioning, SWOT perusahaan, persepsi dan harapan konsumen, serta analisis pesaing. Sehingga diperoleh hasil usulan mengenai strategi bauran pemasaran yaitu dari segi produk dengan meningkatkan standar kualitas yaitu variasi warna, kualitas jahitan, model, image Cardinal. Dari segi harga dilakukan penyesuaian dengan konsumen dan penyeragaman harga di berbagai lokasi penjualan. Dari segi lokasi dapat dijumpai di berbagai mal, dapat dijumpai di berbagai Kota besar dan kecil, dapat membuka outlet atau showroom yang terlepas dari mal atau departement store. Dari segi promosi mengutamakan kepuasan konsumen, melakukan survey pasar, menyediakan layanan customer service, memberikan voucher khusus, melibatkan media Televisi, saluran radio, majalah, surat kabar, billboard di jalan-jalan besar, mendukung berbagai acara sebagai sponsor, seperti festival band, fashion show di Kota Bandung.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	04 Mar 2014 10:20
Last Modified:	04 Mar 2014 10:20
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4926

Actions (login required)

View Item