Usulan Strategi Pemasaran Untuk Gedung Olahraga (Studi Kasus Di Soekarno Hatta Sport Center)

Efendi, Riki ( 0523048 ) (2009) Usulan Strategi Pemasaran Untuk Gedung Olahraga (Studi Kasus Di Soekarno Hatta Sport Center). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0523048_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (41Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523048_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (292Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523048_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (24Kb) | Preview
[img] Text
0523048_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (107Kb)
[img] Text
0523048_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (112Kb)
[img] Text
0523048_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (330Kb)
[img] Text
0523048_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (298Kb)
[img]
Preview
Text
0523048_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (45Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523048_Cover.pdf - Accepted Version

Download (38Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523048_Journal.pdf - Accepted Version

Download (173Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0523048_References.pdf - Accepted Version

Download (13Kb) | Preview

Abstract

Soekarno Hatta Sport Center (SSC) bergerak dibidang olahraga, sarana yang diberikan terdiri dari 5 sarana olahraga yaitu sarana aerobik, fitnes, futsal, basket dan badminton. Penelitian dilakukan di SSC, yang beralamat di Jalan Soekarno Hatta no 172-178, Bandung. SSC mempunyai masalah target pendapatan yang belum tercapai. Tujuan dilakukan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran yang cocok digunakan di SSC agar target pendapatan dapat tercapai. Metode yang digunakan dalam penelitian ini berdasarkan 7P yang terdiri dari product (produk), place (tempat), price (harga), promotion (promosi), physical evidence (bukti fisik), process (proses), pople (orang). Alat yang dipakai untuk melakukan penelitian kali ini ialah kuesioner yang terdiri dari 2 bagian, bagian pertama mengenai profil responden sedangkan bagian kedua mengenai tingkat kepuasan dan kepentingan konsumen. Kemudian kuesioner disebarkan kepada 300 responden. Dalam penelitian ini SSC menyediakan 5 sarana olahraga untuk disewakan sehingga 300 responden tersebut dibagi kedalam 5 sarana olahraga yang masing-masing terdiri dari 60 responden. Kemudian data yang sudah diperoleh diolah dengan menggunakan Importance-Performance Analysis (IPA). Setelah itu dilakukan segmentasi, targeting dan positioning. Target pasar SSC yaitu pria dengan profesi sebagai mahasiswa atau pelajar dengan rentang usia 19-23 tahun, dan pendapatan Rp. 300-700 ribu/ bulan. Sedangkan untuk wanita dengan profesi sebagai mahasiswa atau pelajar dengan rentang usia 24-64 tahun, dan pendapatan Rp. 300-700 ribu/ bulan. Positioning yang diusulkan adalah menanamkan citra yang baik dimata konsumen dengan pelayanan yang ramah, fasilitas yang lengkap dengan harga yang terjangkau dan slogan yang diusulkan adalah ” SSC for Sport Mania”. Hasil penelitian ini adalah usulan-usulan yang dibagi dalam 2 kelompok usulan yaitu usulan keseluruhan dan usulan untuk masing-masing sarana olahraga. Usulan untuk keseluruhan adalah sebagai berikut : • Diadakan berbagai event-event olahraga yang dapat manarik minat orang untuk berolahraga. • Diadakan acara nonton bareng untuk para pencinta olahraga. Usulan untuk masing-masing sarana olahraga adalah sebagai berikut : • Aerobik : lantai dilapisi karpet, adanya media promosi yang baik. • Fitnes : lantai dilapisi karpet, adanya media promosi yang baik dan ditambah exhaust. • Futsal : ukuran lapangan sebaiknya dirubah sesuai ukuran standard dan ditambah exhaust. • Basket : disediakan boal basket yang kualitasnya baik dan ditambah exhaust. Kemudian mendirikan sekolah basket. • Badminton : kerataan lapangan untuk diperbaiki dan disediakan papan skor yang baik atau berkualitas. Kemudian diadakan beasiswa untuk atlet.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > T Technology (General)
Divisions: Faculty of Engineering > School of Industrial Engineering
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 26 Feb 2014 08:52
Last Modified: 26 Feb 2014 08:52
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4876

Actions (login required)

View Item View Item