Usulan Strategi Pemasaran Perumahan Proyek Kota Baru Parahyangan

Perawati, ( 0023119 ) (2004) Usulan Strategi Pemasaran Perumahan Proyek Kota Baru Parahyangan. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0023119_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (275Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0023119_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (188Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0023119_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (96Kb) | Preview
[img] Text
0023119_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (203Kb)
[img] Text
0023119_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (143Kb)
[img] Text
0023119_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (125Kb)
[img] Text
0023119_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (513Kb)
[img]
Preview
Text
0023119_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (93Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0023119_Cover.pdf - Accepted Version

Download (225Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0023119_References.pdf - Accepted Version

Download (70Kb) | Preview

Abstract

Kondisi ekonomi Indonesia yang terpuruk pada tahun-tahun belakangan ini menyebabkan penurunan di segala bidang termasuk bidang property. Untuk menghadapi kondisi tersebut diperlukan suatu strategi yang tepat bagi perusahaan untuk mempertahankan atau meningkatkan kinerjanya dengan terlebih dahulu melakukan riset pasar sehingga perusahaan property tidak asal membangun tetapi benar-benar sesuai dengan kebutuhan pasar sehingga nantinya property yang dibangun dapat terjual dengan baik Kota Baru Parahyangan merupakan salah satu “Kota” yang berada di bawah PT Belaputera Intiland (bagian dari Lyman Group). Dalam menghadapi kondisi yang demikian pentinglah bagi perusahaan yang mau berhasil dan keluar sebagai pemenang dalam kompetisi untuk mengetahui dan memahami kebutuhan dan keinginan konsumen Sehingga pada tahap pembangunan kedua Kota Baru Parahyangan akan diusulkan suatu strategi yang mungkin dapat diterapkan oleh perusahaan dengan terlebih dahulu mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan konsumen sehingga nantinya produk yang dihasilkan sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Hal ini dilakukan untuk dapat meningkatkan penjualan produk perusahaan. Penelitian dilakukan di Kota Baru Parahyangan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan responden pemilik rumah serta orang yang sedang dalam proses pembelian rumah dan yang belum melakukan pembelian rumah (hanya sebagai bahan bandingan). Pola yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah dengan pola pengambilan sampel non probabilita (non probability sampling atau non random sampling). Sedangkan metode yang digunakan adalah metode sample bertujuan (purposive sampling) Metode pengolahan kuesioner penelitian dilakukan dengan Statistika Deskriptif dimana hasil kuesioner disajikan dalam bentuk analisis distribusi frekuensi. Hasil yang diperoleh dari penelitian yang telah dilakukan adalah masih terdapat beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam pengembangan tahap kedua Kota Baru Parahyangan baik dari targeting (untuk kelas menengah keatas) dan positioning (mempertegas positioning) serta segi produk (perbaikan beberapa fasilitas), harga (pemberian diskon dan penyeimbangan harga dengan pelayanan yang diberikan), tempat (perbaikan akses jalan, lingkungan sekitar lokasi, dan perbaikan Amdal), dan promosi (dibagi menjadi promosi jangka pendek dan jangka panjang).

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > T Technology (General)
Divisions: Faculty of Engineering > School of Industrial Engineering
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 10 Oct 2013 09:16
Last Modified: 10 Oct 2013 09:16
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4315

Actions (login required)

View Item View Item