Pengaruh Nilai Hedonis Dan Nilai Utilitarian Terhadap Kepercayaan Dan Loyalitas Merekpengguna Smartphone Apple (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha)

Al-Rasyid, Muhammad Fadhil ( 1652341 ) (2021) Pengaruh Nilai Hedonis Dan Nilai Utilitarian Terhadap Kepercayaan Dan Loyalitas Merekpengguna Smartphone Apple (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1652341_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (587Kb) | Preview
Preview	Text 1652341_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (414Kb) | Preview
	Text 1652341_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (822Kb)
	Text 1652341_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (533Kb)
	Text 1652341_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (914Kb)
Preview	Text 1652341_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview
Preview	Text 1652341_Cover.pdf - Accepted Version Download (321Kb) | Preview
Preview	Text 1652341_References.pdf - Accepted Version Download (431Kb) | Preview

Abstract

Peneliti tertarik untuk dapat melakukan penelitian mengenai “Pengaruh Nilai Hedonis dan Nilai Utilitarian Terhadap Kepercayaan Dan Loyalitas Merek Pengguna Smartphone Apple (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha”. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna smartphone apple di Kota Bandung, yang menjadi sampel adalah Mahasiswa aktif di Universitas Kristen Maranatha Kota Bandung. Teknik yang digunakan peneliti yaitu dengan non-probability sampling. Dalam non-probability sampling, peneliti menggunakan teknik sampling Purposive Sampling. Instrumen pengambilan data yang dilakuan dalam bentuk kuesioner tertutup. Setelah diuji nilai hedonis dan nilai utilitarian memiliki pengaruh terhadap loyalitas dan kepercayaan merek. Penelitian ini menunjukkan bahwa melalui regresi sederhana, nilai hedonis lebih berpengaruh besar terhadap kepercayaan merk dibandingkan terhadap loyalitas pengguna

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Nilai Hedonis ; Nilai Utilitarian ; Kepercayaan Merek ; Loyalitas Merek
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	07 Nov 2022 03:21
Last Modified:	07 Nov 2022 03:21
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/31097

Actions (login required)

View Item