Agista, Triani (1523024) (2019) Usulan Strategi Promosi Di Media Sosial Menggunakan Teori Bauran Promosi (Studi Kasus: Cafe “X”). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1523024_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (369Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1523024_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (953Kb) |
|
|
Text
1523024_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (331Kb) | Preview |
|
|
Text
1523024_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (620Kb) |
|
|
Text
1523024_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (888Kb) |
|
|
Text
1523024_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (416Kb) |
|
|
Text
1523024_Chapter 5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3797Kb) |
|
|
Text
1523024_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (1043Kb) | Preview |
|
|
Text
1523024_Cover.pdf - Accepted Version Download (154Kb) | Preview |
|
|
Text
1523024_References.pdf - Accepted Version Download (289Kb) | Preview |
Abstract
Cafe “X” berada di Jalan Irsad. Data pencapaian penjualan 2018 sebanyak 5 bulan tidak memenuhi target penjualan yaitu pada bulan Januari, Februari, Juni, Juli dan November. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang dianggap penting oleh konsumen dalam bauran promosi Cafe “X”, segmentation, targeting, dan positioning yang tepat, promosi penjualan yang sebaiknya dilakukan oleh Cafe “X”, promosi penjualan yang sebaiknya dilakukan oleh Cafe “X” sehingga membuat lebih banyak orang yang tertarik untuk datang ke Cafe “X”, rancangan Instagram yang sebaiknya dilakukan Cafe “X”, pengaruh bauran promosi Cafe “X” terhadap minat para responden. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara kepada manager cafe dan melalui penyebaran kuesioner. Variabel yang digunakan dalam kuesioner ini yaitu periklanan, promosi, public relations, penjualan langsung dan pemasaran langsung. Kuesioner disebarkan sebanyak 3 kali, pertama disebarkan kepada 30 orang responden sebagai kuesioner pendahuluan untuk mengetahui variabel apa saja yang dianggap penting dan tidak penting. Kuesioner kedua untuk menetapkan segmentation, targeting dan positiong dan dasar rancangan usulan yang disebarkan kepada 55 orang responden yang mengetahui Cafe “X”. Kuesioner ketiga untuk mengetahui apakah dengan usulan bauran promosi tersebut mempengaruhi minat para responden untuk datang ke Cafe “X” yang disebarkan kepada 110 orang responden mahasiswa atau pegawai dengan usia 17-25 tahun. Berdasarkan pengolahan data hasil penyebaran kuesioner pertama dari 33 variabel terdapat 32 variabel yang dianggap penting oleh responden. Hasil pengolahan data kuesioner berikutnya yaitu targeting Cafe “X” merupakan mahasiswa atau pegawai dengan usia 17 sampai 25 tahun dan positioning yang diusulkan yaitu “Hang out with Low Budget”. Rancangan bauran promosi di media sosial memperhatikan prioritas bauran promosi yang dipentingkan oleh para responden secara berurutan yaitu pemasaran langsung, promosi, periklanan, public relations dan penjualan langsung. Dalam rancangan periklanan menerapkan teori visual display untuk kombinasi warna dan jenis font yang digunakan dalam media sosial sehingga informasi dapat lebih cepat diterima. Metode pengolahan data kuesioner usulan penelitian yaitu Multiple Regression Analysis (MRA) dengan variabel dependen minat para responden dan variabel independen yaitu penilaian responden terhadap kinerja rancangan usulan promosi cafe di media sosial. Hasil persamaan regresi yaitu Y = -0,665 + 0,442 X1 - 0,272 X21 + 0,252 X20 + 0,216 X9 . Variabel independen yang berpengaruh positif secara berurutan yaitu variabel kemenarikan gambar (X1) , kemenarikan paket hemat di menu (X20), kejelasan tulisan di media sosial (X9), variabel independen yang berpengaruh secara negatif yaitu Kemenarikan reward bagi pelanggan yang berpartisipasi dalam promosi cafe (X21),. Nilai korelasi yang didapatkan yaitu 0,706 yang berarti variabel independen dengan variabel dependen memiliki hubungan yang kuat. Koefisien determinasi yang didapatkan adalah sebesar 0,524 berarti sebesar 52,4% variabel-variabel independen dapat menjelaskan variabel dependen yang ada, sedangkan 47,6% sisanya dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam persamaan regresi. Persentase minat responden untuk datang ke Cafe “X” yaitu sebesar 75,23%
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 01 Mar 2022 07:10 |
| Last Modified: | 01 Mar 2022 07:10 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/30094 |
Actions (login required)
 |
View Item |
