Pengaruh Brand Ambassador Pada Brand Image dan Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sandwich Liang Bar di Mall Paskal 23 Bandung

Kusuma , Fready (1652236) (2019) Pengaruh Brand Ambassador Pada Brand Image dan Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sandwich Liang Bar di Mall Paskal 23 Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1652236_abstrac_TOC.pdf - Accepted Version Download (661Kb) | Preview
	Text 1652236_Appendices.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (1809Kb)
Preview	Text 1652236_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (328Kb) | Preview
	Text 1652236_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (697Kb)
	Text 1652236_Chapter3.pdf - Supplemental Material Restricted to Registered users only Download (467Kb)
	Text 1652236_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (911Kb)
Preview	Text 1652236_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (290Kb) | Preview
Preview	Text 1652236_cover.pdf - Accepted Version Download (341Kb) | Preview
Preview	Text 1652236_refrences.pdf - Accepted Version Download (429Kb) | Preview

Abstract

Brand Ambassador berperang penting dalam Bauran pemasaran sangat penting dunia pemasaran. Penggunaan brand ambassador dilakukan oleh perusahaan untuk memengaruhi atau mengajak konsumen. Brand Ambassador juga secara tidak langsung dapat mencerminkan citra merek sebuah perusahaan tersebut. Selain itu juga brand ambassador juga diharapkan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dari penjelasan diatas telah kita ketahui bahwa brand ambassador dan brand image sangat mempengaruhi atas keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image dalam kegiatan pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan di Sandwich Liang Bar di Mall Paskal 23 Bandung. Data penelitian bersumber dari data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan 97 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis path. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	brand ambassador, brand image, keputusan pembelian konsumen
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	27 Jan 2022 08:18
Last Modified:	27 Jan 2022 08:18
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29450

Actions (login required)

View Item