Peran Brand Equity dengan Pengaruh Brand Image dan Corporate Branding Universitas Kristen Maranatha Terhadap Pilihan Mahasiswa

Angelio , Orlando (1652232) (2020) Peran Brand Equity dengan Pengaruh Brand Image dan Corporate Branding Universitas Kristen Maranatha Terhadap Pilihan Mahasiswa. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1652232_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (247Kb) | Preview
	Text 1652232_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (4064Kb)
Preview	Text 1652232_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (474Kb) | Preview
	Text 1652232_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (759Kb)
	Text 1652232_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (393Kb)
	Text 1652232_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1297Kb)
	Text 1652232_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (320Kb)
Preview	Text 1652232_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (218Kb) | Preview
Preview	Text 1652232_Cover.pdf - Accepted Version Download (420Kb) | Preview
Preview	Text 1652232_References.pdf - Accepted Version Download (479Kb) | Preview

Abstract

Brand Equity merupakan faktor penting dalam pembangunan marketing yang mempengaruhi faktor-faktor marketing seperti Consumers Choice. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki peranan faktor Brand Image dan Corporate Branding, dalam Brand Equity dan dampakya saat mahasiswa melakukan pilihan. Saat mahasiswa memiliki pandangan positif terhadap kampusnya, mereka biasanya membentuk Brand Equity dan hal ini mengarahkan mereka untuk memiliki pilihan dari jasa yang diberikan kampus. Penelitian ini mengembangkan kerangka yang menjelaskan bagaimana faktor Brand Equity tersebut memengaruhi oleh faktor dependen, yaitu Consumers Choice. Sebuah penelitian dilakukan di Universitas Kristen Maranatha dengan 320 responden sebagai mahasiswa yang sudah belajar di Universitas Kristen Maranatha minimal 1 tahun. Analisis yang dilakukan mengonfirmasi bahwa Corporate Branding memiliki pengaruh yang lebih besar dalam Brand Equity dibandingkan dengan pengaruh Brand Image yang juga memiliki pengaruh dalam Brand Equity. Ditambah lagi, penelitian ini menjelaskan bahwa ekuitas merek memiliki pengaruh dalam Consumers Choice.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image; Corporate Branding; Brand equity; Consumers Choice
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	27 Jan 2022 07:48
Last Modified:	27 Jan 2022 07:48
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/29444

Actions (login required)

View Item